SEO просування вашого інтернет-магазину

Просування інтернет-магазину

Онлайн-маркетплейси сьогодні – ніщо інше, як необхідність, коли середньостатистичний споживач віддає перевагу покупкам в Інтернеті замість відвідування фізичного магазину. E-commerce проекти стрімко завойовують розташування сучасних покупців, тому що замовляти будь-який товар можна не виходячи з дому, лише кілька кліків.

Кількість інтернет-магазинів значно зросла в Україні порівняно з 2010-2015 роками, коли багато підприємців воліли реалізовувати продукцію безпосередньо (ринки, торгові центри, ЦУМи, кіоски, власні торгові майданчики в різних українських містах).
Тепер представників комерційного бізнесу цікавлять онлайн-продажі та e-commerce можливості. Тому розкручування інтернет магазину є однією з найбільш популярних послуг у підприємців України.

Комерційний сайт здатний принести прибуток не менше, ніж традиційна мережа магазинів, але за менших інвестицій (оренда приміщень, комунальні послуги, зарплата продавців) з правильною стратегією просування. Сюди відноситься СЕО-оптимізація, реклама для інтернет-магазину, розкрутка проекту в соціальних мережах та інші підходи в комплексі або як окремі кампанії.

Які види просування інтернет-магазинів є?

Розкрутка комерційних сайтів – завдання нелегке. Навколо багато конкурентів, які пропонують нішеві товари за такою самою ціною або навіть за нижчою вартістю. Просування інтернет-магазину в Україні передбачає виведення веб-сайту в топові позиції за різними показниками. Таким чином продавець може розраховувати на більший охоплення аудиторії та збільшення конверсії.

Серед найбільш затребуваних видів просування інтернет-магазинів:

• SEO-просування (пошукова оптимізація сайту);
• Контекстна реклама;
• Медіа-реклама та просування магазину в соціальних мережах;
• Прайс-агрегатори;
• Тіззер.

Давайте розглянемо докладніше кожен варіант, щоб стало зрозуміло, який ефект варто очікувати від кожного виду оптимізації сайту та реклами.

Контекстна реклама

Багато підприємців роблять ставку на платну рекламу, яка здатна принести перші плоди одразу після запуску кампанії. PPC передбачає оплату пошукових систем (Google, Yandex, інша пошукова система) за те, що сайт інтернет-магазину буде розміщений у топ-результатах пошуку виходячи з ключового запиту користувача. Контекстна реклама також налаштовується та запускається за допомогою партнерських веб-сайтів.

Слід зазначити, що PPC може бути єдиним способом розкрутки комерційного сайту. Контекстна реклама вимагає регулярних інвестицій, щоб підтримувати лідируючі позиції онлайн-магазину у пошуку.

Постійно платити за кліки (основна метрика PPC) – дуже витратно для підприємця. Тому контекстну рекламу слід розглядати як доповнення до СЕО оптимізації та інших підходів для зростання популярності комерційного сайту в мережі. PPC відмінно підходить як допоміжний інструмент для комплексного просування інтернет-магазину.

Медіа-реклама та соціальні мережі

Медіа-реклама та розкручування комерційного веб-сайту в соціальних мережах також вважаються додатковими способами розкручування e-commerce онлайн-платформи. Рекламні медіа-банери можуть стати суттєвою статтею бюджету, якщо вкладати лише у цей варіант просування.
У свою чергу, соціальні мережі дозволяють підвищити популярність інтернет-магазину без суттєвих інвестицій. Продавець може створити спільноту у Фейсбуці або комерційний обліковий запис в Інстаграм для:

• Постінга;
• Оголошень;
• Повідомлень про знижки;
• проведення конкурсів;
• Інших маркетингових цілей.

Проте фахівці стверджують, що за допомогою соціальних мереж вдається охопити лише частину цільової аудиторії. Навіть якщо використовувати платну SMM рекламу, є ризик упустити левову частку ЦА без акценту на сам комерційний сайт та його SEO-оптимізацію. Відповідно розглядати медіа-рекламу та кампанії у соціальних мережах як основний спосіб просування інтернет магазину в Україні не варто.

Тизери та прайс-агрегатори

Серед альтернативних способів розкручування залишаються тизери та прайс-агрегатори. Тизерна реклама полягає у створенні банера, який розміщуватиметься на партнерських сайтах. Тизер повинен містити ключову інформацію про інтернет-магазин або потужний заклик до дії (CTA), щоб викликати бажання користувачів перейти на рекламований веб-сайт.

Прайс-агрегатори це онлайн-майданчики типу Hotline або Price.ua, де порівнюються різні онлайн торговельні майданчики з цінами на товари. Навіть нові інтернет-магазини можуть потрапити в поле зору користувачів, якщо цінова політика на продукцію виявиться привабливішою, ніж у конкурентів.
Проте, як тизери, і розміщення на прайс-агрегаторах що неспроможні забезпечити повноцінне просування комерційного сайту. Головний спосіб розкручування інтернет-магазину вважається SEO-оптимізація e-commerce онлайн-торгівельних майданчиків.

СЕО-просування (SEO оптимізація)

СЕО просування (SEO = search engine optimization) полягає в комплексній стратегії просування, яка спрямована на зростання конверсії сайту шляхом підняття позиції інтернет-магазину в пошуковій видачі. Для цього використовується внутрішня та зовнішня оптимізація – цей підхід забезпечує зростання органічного трафіку, що власне і дозволяє збільшувати обсяги продажу, конвертуючи якісних лідів у покупців.

Чому SEO просування - це вигідне вкладення грошей?

SEO просування інтернет-магазину є одним з найефективніших способів розкручування проектів електронної комерції. Маркетологи вважають цей підхід максимально окупним. Співвідношення “вкладення-віддача” досить вигідне, хоча результат змушує себе почекати близько 2-4 місяців.
До основних переваг SEO оптимізації відносять стрімке зростання конверсії та залучення трафіку, яке є основним джерелом високо-конвертованих лідів. Також пошукове просування інтернет-магазину – це:

• Довгостроковий результат – на відміну від контекстної реклами та інших платних маркетингових підходів, СЕО-оптимізація забезпечує «накопичувальний» ефект. Швидких результатів чекати не варто, тому що пошукові системи повинні врахувати всі зміни для індексації сайту. Проте всі зусилля незабаром окуплятимуться без регулярних інвестицій на рекламу.
• Зростання конверсії – кліки відходять на другий план як метрика, тому що висока клікабельність комерційних сайтів не гарантує підвищення конверсії. SEO оптимізація інтернет-магазину дозволяє залучити якісний трафік, а значить лідів, які з більшою ймовірністю стануть платоспроможними покупцями онлайн-продавця.
• Прийнятна вартість – у порівнянні з іншими способами просування, СЕО-оптимізація вимагає менших витрат, але порадує віддачею за старання маркетологів та СЕОшників. Пошукове просування може видати приголомшливий результат щодо інвестицій, тому що ціна одного кліка в підрахунку виявиться 30-50 копійок.
• Репутація бренду та впізнаваність магазину – це важливий аспект для зростання продажів, тому що онлайн-магазини, які користуються популярністю, найчастіше шукають користувачі. Внутрішня та зовнішня оптимізація спрямовані на впізнаваність бренду, сайту, продавця, щоб потенційні покупці шукали інтернет-магазин та, тим самим, підвищували позицію у пошуковій видачі та репутації торгового онлайн-майданчика.

Давайте розглянемо основні завдання, які охоплює СЕО-оптимізація, щоб переконатися – це 100% комплексний підхід до розкручування інтернет-магазину, де важливі глибокі знання у технологічних, семантичних та digital маркетингових сферах, професіоналізм та досвід.

Що входить до СЕО просування інтернет-магазину?

Зовнішня і внутрішня оптимізація включає безліч процесів, щоб вивести e-commerce сайт в топові пошукові результати. Серед основних кастомізацій та конфігурацій:

1. Налаштування robots.txt і sitemap – перевірка robots.txt дозволить заблокувати індексацію сторінок, що дублюються, та інших елементів сайту (панель адміністрація, сторінки з персональними даними користувачів, тощо). Для вдосконаленої структури веб-сайту встановлюється картка інтернет-магазину sitemap та додається Google Search Console. Також сайт перевіряється на наявність додаткових зв'язків для прискореного сканування (хлібні крихти, опція «схожі товари», тощо).
2. Додавання інтернет-магазину до інструментів веб-майстра – таким чином вдасться виконувати ряд завдань, серед яких повідомлення пошукової системи про нові сторінки сайту, регулювати індексацію сторінок (прибираючи непотрібні для індексування), контролювати роботу веб-сайту, моніторити спроби злому та наявність вірусів, аналізувати зміни позицій комерційного проекту у пошуку, ін.
3. Налаштування мета-тегів – SEO оптимізація інтернет-магазину неможлива без опрацювання description та title. Слід враховувати рекомендовану кількість символів для мета-тегів (дескрипт має бути не більше 160 символів, а тайтл – близько 60 символів). Щоб оптимізувати title та привернути увагу пошукових систем, слід додати топ ключові слова до мета-тегу. Description слід зробити цікавим і навіть інтригуючим, щоб збільшити кількість переходів на сайт.
4. Оптимізація ЧПУ – «людині-зрозумілій-урлі» теж є частиною SEO оптимізації інтернет-магазину. Звичайні URL-адреси не містять ключовиків або інших слів та словосполучень, які допомагають користувачам відразу зрозуміти зміст сторінок сайту. Оптимізація ЧПУ полягає в тому, щоб прибрати з урла рандомні символи та цифри, але додати ключові слова.
5. Підбір семантичного ядра – ця процедура допоможе підібрати найрелевантніші ключові слова. Для цього необхідно скласти список слів та словосполучень, що описують товари в інтернет-магазині чи послуги. Сюди можна включити сленгові висловлювання, синоніми продукції з каталогів тощо. Далі необхідно відсортувати всі пункти, залишивши лише потенційні ключові слова (вони повинні відповідати геолокації бізнесу, асортименту та іншим критеріям пошуку). Кінцевий результат – це слова та словосполучення, які розбиті на контекстні групи для кожної сторінки та контенту для різних секцій комерційного сайту.
6. Розробка структури сайту – SEO оптимізація інтернет-магазину передбачає створення оптимального «скелета» онлайн торгового майданчика. Структура сайту має бути зрозумілою для користувачів, що важливо для покращеної навігації та клікабельності. Чим менше кліків потрібно для потенційного покупця, тим краще. Бажано слідувати найбільш SEO-friendly структурі, де є категорія верхнього меню, підкатегорії, фільтри та теги, а також товари (їхні картки). Важливо стежити за логікою та послідовністю елементів інтернет-магазину, щоб забезпечити високий рівень юзабіліті та покращити індексацію веб-сайту.
7. Написання СЕО-текстів – якісний контент, що містить ключові слова у кожному розділі веб-сайту, вважається основною складовою пошукового просування інтернет-магазину. Тексти повинні відповідати тематиці категоріям, підкатегоріям або іншим сторінкам (опис товару, блог, головна сторінка). Перед тим, як розпочати написання контенту, слід скласти семантичне ядро ​​для інтернет магазину. Пошукові системи оцінюють СЕО-тексти та пропонують комерційний сайт користувачам під їх запит частіше (до того ж, точніше).
8. Закупівля посилань – це важливо для просування, тому що пошукові системи враховують фактор посилання на цитування, коли йдеться до позиціонування сайтів у результатах пошуку. Тому ефективніше ранжування можливе з допомогою закупівлі посилань. Чим більше діджитал-платформ посилається на інтернет-магазин, тим вище репутація у даного онлайн-майданчика виходячи з оцінки пошукових систем.
9. Нарощування посилальної маси через інші сайти-донори – для цього потрібно вибирати тільки відповідні Інтернет-ресурси, які відповідають тематиці магазину, мають високу відвідуваність і добре індексуються. Донори бути якісними, щоб не зашкодити пошуковій видачі сайту (бан, накладання фільтра, ін.). Тому СЕО-просування полягає в підборі сайтів-донорів, які допоможуть наростити масу посилань і підняти інтернет-магазин в топ.

Пошукова оптимізація інтернет-магазину - це дуже енерговитратний процес. Тому власникам комерційних сайтів не рекомендується займатися цим просуванням самостійно.

Чому не рекомендується просувати сайт самостійно?

Цей процес займає багато часу та ресурсів. Оптимально, щоби власник інтернет-магазину витрачав на оптимізацію єдиний ресурс – фінансовий. Тоді як тимчасові витрати та фізичні зусилля впадуть на плечі професіоналів.

Більшість підприємців хочуть заощадити, вважаючи, що впораються самостійно. Однак у більшості випадків очікування зазнають краху про постійну нестачу часу (ділові моменти, особисте життя, зв'язок з постачальниками, клієнтами, ін.).

Але швидкість тут дуже важлива, тому що дні, тижні, місяці, витрачені в порожню – це конкуренти, які впевнено оминуть продавця зі своїми оптимізованими ecommerce проектами. Тому, щоб вийти в топ пошуку, важливо не зволікати, а працювати над розкручуванням інтернет-магазину вже зараз.

Важливо пам'ятати також про те, що без досвіду в пошуковій оптимізації, буде складно досягти бажаного результату. Наприклад, підприємець може припуститися помилки в одному з процесів просування і зіткнутися з блокуваннями сайту пошуковими системами. Таким чином, продажі не тільки не зростають, а падають – через попадання веб-сайту під фільтр Google, Yandex, ін.

Вартість СЕО просування інтернет-магазинів

Кожен онлайн-проект є унікальним за своєю природою (структура, продукція, посил, цінова політика, дизайн). Тому складно уявити ідентичну вартість на СЕО-оптимізацію і для великих підприємців, і для продавців, які запустили торговий бізнес.
Вартість просування інтернет-магазину залежить від багатьох факторів. Основні з них:

• Конкуренція – оминути топ-представників ніші буде непросто, однак із якісним SEO-просуванням це можливо. Але й бюджет буде потрібним вище, якщо конкуренція висока.
• Локалізація бізнесу – розкрутити інтернет-магазин у маленькому українському місті буде простіше, ніж у мегаполісі. Тому цінник буде вищим на просування торгових веб-сайтів з великим територіальним охопленням.
• Технічний бекграунд – якщо знадобиться не тільки СЕО-просування, але й робота з технічною складовою веб-сайту, вартість може виявитися значно вищою. Наприклад, цінник збільшиться за необхідність збільшення швидкості завантаження сайту, покращення навігації та ін.
• Продукція – що більше асортимент, то більше вписувалося карток товару, які слід оптимізувати під пошукову видачу. Обсяг роботи зростає, як і ціна просування інтернет-магазину.
• Ключові запити – якщо продавець хоче просування високочастотними ключами, то це буде більш витратно. Ціна розкручування інтернет-магазину безпосередньо залежить від частотності ключових слів.

Також слід зазначити, що вартість СЕО-оптимізації варіюватиметься від пакету послуг. Наприклад, один замовник потребує лише загальної аналітики та моніторингу пошукової видачі сайту, а інший – хоче роботу з семантичним ядром та покращення юзабіліті веб-сайту.
Залежно від переліку необхідних опцій формується кінцева ціна просування інтернет-магазину.

SEO просування інтернет-магазинів компанією SoloMono

Компанія SoloMono пропонує три пакети послуг з просування інтернет-магазинів. Кожен замовник зможе знайти потрібний набір опцій під свої запити. Гнучкість цінової політики – це єдина перевага SoloMono. Команда СЕО-фахівців готова до вдосконалення e-commerce онлайн-платформи:

1. Охоплюється технічна сторона SEO просування.
2. Здійснюється моніторинг та аналіз СЕО-показників інтернет-магазину.
3. Оптимізується код сайту, швидкість скриптів, верстки, ін.
4. Забезпечується комплексний підхід до підбору ключових ключів.

Кожен пакет послуг характеризується професійною реалізацією внутрішньої та зовнішньої СЕО-оптимізації за доступну ціну. Клієнти СолоМоно, які замовляли розробку інтернет-магазину на унікальній платформі компанії, можуть розраховувати на готові рішення для пошуку.
Справа в тому, що CMS SoloMono вже за своєю структурою підходить для розкручування інтернет-магазину. Не потрібно жодних додаткових модулів кастомізації коду та інших технічних складових. Це суттєва економія на вкладеннях – власники інтернет-магазинів одержують:

• чистий html;
• коректну розмітку schema;
• оптимізовані теги, скрипти та стилі;
• опцію бридокрумб, структуру sitemap, ін.

Таким чином створення інтернет-магазину на базі платформи SoloMono – це далекоглядні перспективи та вигідні вкладення. Онлайн-маркетплейси на іншому двигуні можуть розраховувати на швидку міграцію та SEO-френдлі CMS. Також завжди можна замовити послуги інтернет-магазину, що працює, без «переїзду» на платформу.

Орієнтованість на різні потреби клієнтів залежно від бюджету та функціоналу – це індивідуальний підхід компанії SoloMono. Просування інтернет-магазину в Україні довіряйте професійній команді маркетологів та СЕОшників. Так ви раціонально сплануєте бюджет на розкрутку і залишитеся задоволені рівнем конверсії, зростанням трафіку та позиціями сайту у пошуковій видачі!