Обрані фрагменти Google: що це, як туди потрапити і чи взагалі потрібно

Компанія Гугл постійно працює над своєю пошуковою системою і вдосконалює її. Якщо раніше це було нерозбірливе скупчення посилань і сайтів, то сьогодні в Гуглі ви можете протягом декількох секунд знайти швидку відповідь на свій запит. В SERP додають все більше функцій.

У Обрані Фрагменти в 70% випадків потрапляють сайти в перших 10 позицій ТОП-а. Це відмінна можливість стати першим в гонці за лідируючу позицію і зірвати великий куш у вигляді: високого трафіку, довіри користувачів і пошукових систем.

Сьогодні часто плутають два поняття – Спеціальні Результати і Обрані Фрагменти. Спеціальні Результати – це надбання Google. Інформація тут незмінна. Найчастіше у Спеціальни Результати потрапляють статті з Wikipedia.

У Обрані Фрагменти може потрапити БУДЬ-який САЙТ топової 10-ки. Google додає в ОФ той ресурс, який на його думку максимально точно і правильно відповів на запит користувача. Перебувати в ОФ можна дуже недовго. Якщо боти Google побачать інформацію більш актуальну ніж ваша, вони виберуть конкурента.

Що НЕ відноситься до Обраних Фрагментів

1. Rich Answer (дослівно Багата Відповідь), також Миттєва Відповідь, Швидка Відповідь – Не Обраний Фрагмент. При запиті користувача (частіше за все це питання про дані планети або обчислення чисел) користувач отримує миттєву, коротку відповідь.

2. Knowledge Graph (Графа Знань) – Не Обраний Фрагмент. Графік Знань може розташовуватися праворуч або у вигляді каруселі з фотографіями. Найчастіше з'являється при запиті про бренд, публічну людину або організацію.

3. Rich Snippet (Багатий Фрагмент, Розширений Сніппет) – Не Обраний Фрагмент. Розширений Сніппет виділяється серед інших завдяки мікроразмітці на сайті. Розширений Фрагмент складається з: заголовка, хлібних крихт, розширеного опису, рейтингу.

Що таке Обраний Фрагмент

Обраний Фрагмент, Rich answers або Answer Boxes - це спеціальний блок над результатами звичайного пошуку, який Google іноді показує для визначених запитів, звичайно питань (хто / що / де / коли / чому / як). Він містить зведення (у формі абзацу, списку, таблиці або відео), а також дату публікації, заголовок сторінки, посилання на веб-сторінку, з якої було отримано відповідь, та URL-адресу.

Rich answers або Answer Boxes буває декількох видів:

• Абзац - відповідь на питання користувача у вигляді суцільного тексту.

• Нумерований або маркірований список - покрокове керівництво, яке з'являється в більшості випадків на питання «Як зробити...». Під дієсловом зробити мається на увазі будь-які дії користувача, наприклад очистити, поліпшити, підключити, перевести і т. д.

• Таблиці – найчастіше з'являються при запиті про характеристики смартфонів

• Відео

За допомогою цього Обраного Фрагмента Гугл намагається полегшити життя шукачів відповідей на свої запитання і надає всю інформацію на сторінці SERP (сторінка пошукової системи). Зараз у вас виникне питання: «Яким чином тоді наростає трафік, якщо користувач знаходить інформацію у Обраному Фрагменті і не здійснює перехід?». Користувачі здійснюють перехід, щоб дізнатися більше інформації про тему, яка їх цікавить. Гірше йде справа з відео фрагментами, так як відео можна подивитися, не переходячи на сайт, а прямо у пошуковій системі. Однією з хитрощів буде заклик до дії прямо в відео ролику підписатися або подивитися інші відео вашого каналу.

Поговоримо про 3 інші види Обраного Фрагменту у вигляді абзацу, списку або таблиці. З'ясуємо які запити найчастіше потрапляють в ОФ і як не знизити при цьому CTR.

Обраний Фрагмент у вигляді абзацу

Найчастіше, а саме у співвідношенні 82% до загальної кількості ОФ в становить Обраний Фрагмент у вигляді абзацу. Щоб спонукати користувача перейти за посиланням, необхідно коротко відповісти на питання, і одночасно зацікавити прочитати більше.

У вас є можливість потрапити в цей ОФ при відповідях на питання:

• Як зробити / отримати...

• Хто...

• Чому...

• Що...

Сторінка сайту або інтернет-магазину FAQ ідеально підходить для потрапляння в ОФ.

Обраний Фрагмент у вигляді нумерованого списку

Цей вид Обраного Фрагмента відображається у вигляді Короткого керівництва або інструкції, покрокового рецепта. Потрапити в ОФ за допомогою маркірованого або нумерованого списку можна, якщо відповісти на такі запити користувачів як:

• Рецепти

• Зроби сам

• Як...

• Як я...

Обраний Фрагмент у вигляді маркованого списку

Потрапити в ОФ з допомогою маркованого списку можна за запитами:

• Список кращих...

• Рейтинг товарів

• Список функцій

Обраний Фрагмент у вигляді таблиць

Вибрані Фрагменти у вигляді таблиць відображаються за запитами:

• Списки

• Ціноутворення

• Ставки

• Дані

Щоб збільшити CTR Обраного Фрагмента, робіть таблиці з кількістю рядків більше 4-х.

Як потрапити у Обрані Фрагменти

Експерти дають кілька рекомендацій, як сьогодні можна потрапити в Обрані Фрагменти:

1. Проведіть аналітику ключових запитів. За допомогою платних сервісів Ahrefs і SEMrush проаналізуйте, за якими запитами ваш сайт вже потрапив в Обрані Фрагменти.Проведіть аналіз конкурентів і дізнайтеся, по яких запитах вони потрапили в ОФ.  Щоб дізнатися, які ще питання задають користувачі, можна скористатися сервісом Serpstat (Розділ Контент-маркетинг)

 2. В блок ОФ потрапляє 54-58 слів.  У цих словах вам необхідно коротко відповісти на питання і далі більш глибоко розкрити зміст, щоб користувач перейшов на сайт.  Зображення та відео повинні бути пов'язані з ключовим запитом.  Додайте ключове слово в назву файлу із зображенням, в alt, в саме зображення.

 3. Контент повинен бути правильно відформатований, щоб Google зміг його прочитати.  Використовуйте HTML теги H1 і H2 для відповідей на питання і теги <p> для тексту і <ol> або <ul> і <li> для елементів списку.

Ми робимо розробку інтернет-магазинів з уже готовою мікророзміткою, щоб ваші сніппети в пошуку виглядали більш привабливими для клієнтів.  Хороших вам продажів!