Компанія Гугл постійно працює над своєю пошуковою системою і вдосконалює її. Якщо раніше це було нерозбірливе скупчення посилань і сайтів, то сьогодні в Гуглі ви можете протягом декількох секунд знайти швидку відповідь на свій запит. В SERP додають все більше функцій.
У Обрані Фрагменти в 70% випадків потрапляють сайти в перших 10 позицій ТОП-а. Це відмінна можливість стати першим в гонці за лідируючу позицію і зірвати великий куш у вигляді: високого трафіку, довіри користувачів і пошукових систем.
Сьогодні часто плутають два поняття – Спеціальні Результати і Обрані Фрагменти. Спеціальні Результати – це надбання Google. Інформація тут незмінна. Найчастіше у Спеціальни Результати потрапляють статті з Wikipedia.
У Обрані Фрагменти може потрапити БУДЬ-який САЙТ топової 10-ки. Google додає в ОФ той ресурс, який на його думку максимально точно і правильно відповів на запит користувача. Перебувати в ОФ можна дуже недовго. Якщо боти Google побачать інформацію більш актуальну ніж ваша, вони виберуть конкурента.
1. Rich Answer (дослівно Багата Відповідь), також Миттєва Відповідь, Швидка Відповідь – Не Обраний Фрагмент. При запиті користувача (частіше за все це питання про дані планети або обчислення чисел) користувач отримує миттєву, коротку відповідь.
2. Knowledge Graph (Графа Знань) – Не Обраний Фрагмент. Графік Знань може розташовуватися праворуч або у вигляді каруселі з фотографіями. Найчастіше з'являється при запиті про бренд, публічну людину або організацію.
3. Rich Snippet (Багатий Фрагмент, Розширений Сніппет) – Не Обраний Фрагмент. Розширений Сніппет виділяється серед інших завдяки мікроразмітці на сайті. Розширений Фрагмент складається з: заголовка, хлібних крихт, розширеного опису, рейтингу.
Обраний Фрагмент, Rich answers або Answer Boxes - це спеціальний блок над результатами звичайного пошуку, який Google іноді показує для визначених запитів, звичайно питань (хто / що / де / коли / чому / як). Він містить зведення (у формі абзацу, списку, таблиці або відео), а також дату публікації, заголовок сторінки, посилання на веб-сторінку, з якої було отримано відповідь, та URL-адресу.
Rich answers або Answer Boxes буває декількох видів:
• Абзац - відповідь на питання користувача у вигляді суцільного тексту.
• Нумерований або маркірований список - покрокове керівництво, яке з'являється в більшості випадків на питання «Як зробити...». Під дієсловом зробити мається на увазі будь-які дії користувача, наприклад очистити, поліпшити, підключити, перевести і т. д.
• Таблиці – найчастіше з'являються при запиті про характеристики смартфонів
• Відео
За допомогою цього Обраного Фрагмента Гугл намагається полегшити життя шукачів відповідей на свої запитання і надає всю інформацію на сторінці SERP (сторінка пошукової системи). Зараз у вас виникне питання: «Яким чином тоді наростає трафік, якщо користувач знаходить інформацію у Обраному Фрагменті і не здійснює перехід?». Користувачі здійснюють перехід, щоб дізнатися більше інформації про тему, яка їх цікавить. Гірше йде справа з відео фрагментами, так як відео можна подивитися, не переходячи на сайт, а прямо у пошуковій системі. Однією з хитрощів буде заклик до дії прямо в відео ролику підписатися або подивитися інші відео вашого каналу.
Поговоримо про 3 інші види Обраного Фрагменту у вигляді абзацу, списку або таблиці. З'ясуємо які запити найчастіше потрапляють в ОФ і як не знизити при цьому CTR.
Найчастіше, а саме у співвідношенні 82% до загальної кількості ОФ в становить Обраний Фрагмент у вигляді абзацу. Щоб спонукати користувача перейти за посиланням, необхідно коротко відповісти на питання, і одночасно зацікавити прочитати більше.
У вас є можливість потрапити в цей ОФ при відповідях на питання:
• Як зробити / отримати...
• Хто...
• Чому...
• Що...
Сторінка сайту або інтернет-магазину FAQ ідеально підходить для потрапляння в ОФ.
Цей вид Обраного Фрагмента відображається у вигляді Короткого керівництва або інструкції, покрокового рецепта. Потрапити в ОФ за допомогою маркірованого або нумерованого списку можна, якщо відповісти на такі запити користувачів як:
• Рецепти
• Зроби сам
• Як...
• Як я...
Потрапити в ОФ з допомогою маркованого списку можна за запитами:
• Список кращих...
• Рейтинг товарів
• Список функцій
Вибрані Фрагменти у вигляді таблиць відображаються за запитами:
• Списки
• Ціноутворення
• Ставки
• Дані
Щоб збільшити CTR Обраного Фрагмента, робіть таблиці з кількістю рядків більше 4-х.
Експерти дають кілька рекомендацій, як сьогодні можна потрапити в Обрані Фрагменти:
1. Проведіть аналітику ключових запитів. За допомогою платних сервісів Ahrefs і SEMrush проаналізуйте, за якими запитами ваш сайт вже потрапив в Обрані Фрагменти.Проведіть аналіз конкурентів і дізнайтеся, по яких запитах вони потрапили в ОФ. Щоб дізнатися, які ще питання задають користувачі, можна скористатися сервісом Serpstat (Розділ Контент-маркетинг)
2. В блок ОФ потрапляє 54-58 слів. У цих словах вам необхідно коротко відповісти на питання і далі більш глибоко розкрити зміст, щоб користувач перейшов на сайт. Зображення та відео повинні бути пов'язані з ключовим запитом. Додайте ключове слово в назву файлу із зображенням, в alt, в саме зображення.
3. Контент повинен бути правильно відформатований, щоб Google зміг його прочитати. Використовуйте HTML теги H1 і H2 для відповідей на питання і теги <p> для тексту і <ol> або <ul> і <li> для елементів списку.
Ми робимо розробку інтернет-магазинів з уже готовою мікророзміткою, щоб ваші сніппети в пошуку виглядали більш привабливими для клієнтів. Хороших вам продажів!
Залишити свій відгук