Підприємці, які вирішили займатися онлайн комерцією, добре знають, що звучний бренд – це одне з найважливіших завдань. Адже як назвеш корабель, так і попливе. Хочеться створити успішний бренд, який стане в один ряд із гігантами Amazon, Nike, Gucci та іншими відомими маркетплейсами.
Тому сучасні онлайн-продавці часто ставлять собі питання: «Як назвати інтернет магазин?». Щоб було зрозуміло посил аудиторії, щоб назва легко запам'ятовувалася, щоб читалася чітка асоціація з якістю, достаток асортименту тощо. Розбираймося в секретах неймінгу разом.
Провідні діджитал маркетологи та SEO-фахівці радять почати з дослідження та аналізу цільової аудиторії. Хто ваш контингент та «електорат»? Можливо, Ви плануєте продавати дитячу допомогу для молодих мам або одяг для підлітків. Може бути ваша мета робити онлайн продажу на канцтоварах чи текстилі? Це все важливе для успішного неймінгу.
Коли йдеться про те, як назвати інтернет магазин, необхідно мати чітке уявлення про свого потенційного покупця. Іноді ЦА – це виключно чоловіки віком від 30 до 50 років (наприклад, якісь брутальні аксесуари, автомобільний тюнінг та стайлінг, ін.). Тоді потрібно підбирати нейм, який чіпляє саме цю групу споживачів із відповідними тригерами. Крім вивчення цільової аудиторії, необхідно визначити біль покупців, рішення, які ви можете запропонувати (і вкласти в назву магазину), а також сильні сторони та унікальні риси вашого онлайн-комерційного проєкту. Також діджитал маркетологи та SEO-фахівці радять дотримуватися наступних вимог до неймінгу, щоб уникнути частих помилок:
Сегментуйте свою ЦА. Якщо Ви плануєте запускати інтернет-магазин із молодіжним взуттям, то краще орієнтуватися на сленг, популярні слівця серед юнаків та дівчат. Англомовний нейм буде до речі (Urban, Vibe, Street Style, ін.). Погодьтеся, що для магазину пряжі, ниток та різних товарів для рукоділля, де основний сегмент – це жінки від 30, навряд чи такі назви підійдуть. А ось Клубок, В'язанка, Бонітка – цілком запам'ятаються аудиторією.
Скажіть «ні» абстракції та абсурдному неймінгу. Якщо ресторани Миші Бляхера або Репортер ще можна зустріти, то продавцям зовсім не рекомендується вдаватися в оригінальні назви. Краще, щоб одразу в ній відчувалася паралель з товарами магазину. Якщо Rozetka, то продаж електроніки та іншої техніки; якщо Дроворуб, то асортимент деревини, якщо Люкс Світло, то освітлювальні прилади. Зрозуміти, що магазин Kaktus продає канцтовари одразу складно для потенційних покупців.
«За» легкозвучність та лаконічність. Зробіть так, щоб назва легко запам'ятовувалася, читалася, писалася, шукалася в пошукових системах. В ідеалі ваш нейм може стати ім'ям загальним як Prom.ua (напрямити) або Google (погуглити).Не потрібно для унікальності назви (хоч це і важливо) називати онлайн-магазин Взуттєвий Центр ім. Олександри Олександрівни.
Вивчити конкурентів та виключити ризик повтору назви. Промоніторте нішу, в якій збираєтеся вибиватися в топ з новим брендом, перевірте напрацювання неймерів (або свої особисті задуми) у спеціальних сервісах типу Profitmark, MSP Patent на унікальність товарної марки, знаку, назви.
Також на додаток до сайтів перевірки оригінальності неймів є ряд онлайн-сервісів для генерації назв, щоб обійтися без мозкового штурму Вашої команди креативників. Зверніть увагу на послуги Logaster, Play Name, GenLogo, Zyro.com, GoDaddy.
Перейдемо від загальних порад до робочих способів, як назвати інтернет магазин звучно, соковито, оригінально.
Розгляньмо ТОП-10 методів неймінгу, які широко використовуються сьогодні:
Ім'я/по батькові/прізвище власника - створіть особистий бренд, який стане унікальним та асоціюватиметься з самим творцем комерційного проєкту. Наприклад, Davidova Shoes (прізвище), Петрович (по батькові), Студія Лоліти (ім'я).
Використовуйте метонімію - підв'яжіть до крилатої фрази або виразу, що на слуху, характеристику товару. Наприклад, мультфільм "Lion King" ("Король Лев") перетворюється на Burger King. І всім відомо, що пропонує бренд.
Жарт, мем, тренд, каламбур можна розкрутити бренд на чомусь популярному тут і зараз. Наприклад, Тіктокер, Хайп шоп, Краш, і т.д. Вивчіть останні меми і придумайте жартівливий мем на кшталт Налі-Валі (пивний шоп).
Акцент на якості товару чи переваги магазину - Ви можете підкреслити низькі ціни (П'ятірочка, GrivnaCent, HotPrice), особливості асортименту (Молоко Ферма, Сирна Карта, ін.), якість продукції (Преміум М'ясо, Люкс Оптика).
Скорочення та абревіатури – вдалий хід, якщо Ви хочете лаконічну назву. Але краще, щоб словоформа була зрозуміла у скороченому вигляді на кшталт АмСтор, СтройМаркет, МобилШоп.
Аналоги та асоціації – часто використовуються герої кіно та мультиплікаційні персонажі, знаки зодіаку, міфологічні істоти, тварини та інші асоційовані суб'єкти. Наприклад, немає нічого кращого, як назвати інтернет-магазин косметики Пудра, Lipstick (помада від англ.) або розглянути варіант Водолій для бренду бутильованої води.
Рифми та ритміки - такі нейми як Тілі-Тілі, Coca-Cola, Top Shop легко залишатимуться в пам'яті покупців. Придумайте вдалу риму на товар, щоб привернути увагу до бренду (Єнот Блокнот, Піца Ніца, Булочка з Провулочка).
Провокації та шок-нейми - якщо Ви ставитеся до сміливих представників онлайн комерції, то спробуйте провокаційну назву з завуальованим, але зрозумілим змістом на кшталт, головне не перестаратися, інакше ви ризикуєте викликати негатив своєї цільової аудиторії.
Має намір помилки - нейм, в якому є спеціально допущені орфографічні помилки теж добре запам'ятовується.Також такий бренд швидше за все не матиме проблем із підбором домену для сайту. Можна дуже стилізовано підібрати назву та залишатися у тренді (Outfid, Accessorize, Chery Laddy).
Новоформи - один з кращих способів назвати свій e-commerce проєкт, особливо якщо з'єднати в неологізмі ще кілька підходів вище (наприклад, асоціацію, метонімію та ім'я власника). Припустимо, магазин планує продавати зоотовари. Беремо мультфільм Котопес та переробляємо у КотоПетр. Смішно, асоціативно, зі згадкою імені, унікально.
Варіантів неймінгу багато – достатньо скористатися одним із способів, що працюють та виявити креативність. Ще кілька прикладів реальних інтернет-магазинів допоможуть на власні очі переконатися в тому, що діджитал маркетинг користується вище описаними техніками та підходами.
Варто зазначити, що кожна ніша має свої особливості, а отже – спускові гачки, щоби зацінити покупців, теж різні. Тому наведемо кілька прикладів вдалих нейм магазинів різної спрямованості.
Якщо ви міркуєте над тим, як назвати інтернет-магазин одягу, приклади успішних комерційних проєктів допоможуть визначитися з найкращим варіантом у ніші:
Garnamama (дитячий одяг) – акцент на жіночому початку, материнстві, бажанні мам дати дітям краще. Новоформа з латинським написанням українського словосполучення гарна мама. Перевага назви - важко переплутати символи в домені з чимось ще (немає шиплячих і складних буквосполучень).
Modiva (жіночий одяг) – гарний приклад того, як назвати інтернет-магазин жіночого одягу. Асоціація з красою та фешн-трендами, скорочення від “мода” та “дива”. Легко читається, запам'ятовується та пишеться. Такою гучною назвою сміливо можна називати магазини спідньої білизни, біжутерії, сумок.
UrbanPlanet (онлайн-асортимент молодіжного одягу та взуття) – відмінний варіант, як назвати інтернет-магазин одягу для молоді правильно. Урбан – популярне слово, яке асоціюється з вуличним стилем, простотою, кежуал-модою.
Як назвати інтернет-магазин автозапчастин? Наприклад, український інтернет-маркет Кінг Авто може похвалитися гучним неймом. Королівська якість та чітка характеристика авто-ніші доповнюють лаконічність та посил до ЦА. Домен збігається з назвою, що тільки збільшує шанси високої конверсії через пошукові системи.
Акварель - це один із топ-брендів у даній ніші. Асоціація з фарбами, що відображається на логотипі та фігурує в слогані, а також легка та проста для трансліту назва – найкраще комбо.
Слід ще раз звернути увагу на нейми, які спочатку були провальними для бренду онлайн-комерції:
Один з українських онлайн-магазинів меблів, який має назву Дубок, вибрав суперечливий трансліт для свого англійського нейму та домену (Dybok). Деякі покупці впевнені, що відвідали сайт компанії Дибок.
Інтернет-магазин побутової техніки та телефонів Школяр апріорі не сприяє ніші та асортименту, який продає. Нейм більше підходить для магазину шкільної форми, канцтоварів, ранців та сумок для учнів, гольфів, бантів, але не для продавця електроніки та смартфонів. Доменне ім'я також тяжке для сприйняття через шиплячу літеру і м'яку “я”, яку потрібно транслітерувати (shkolyar-shop).
Інтернет-магазин сантехніки Пiвдюйма Плюс не зовсім асоціюється із позиціями в каталозі. Власник цікаво обіграв нейм у логотипі, замінивши назву на ½+ (графічний елемент). Але для пошуку магазину потрібно назви, що не промовисто звучить англійською (Pivdiuimaplus).Ви напевно чули й інші абсурдні бренди на кшталт Труселя, Фраєрок, Той світ, Чмо Чмок. Тому ставтеся відповідально до неймінгу і слідуйте не тільки правилам і порадам діджитал маркетологів, але й здоровому глузду.
Якщо ви плануєте продавати товари через Інстаграм, не маючи назви магазину та сайту для онлайн комерції, то вам знадобиться низка інших рекомендацій. Маркетинг у соціальних мережах відрізняється, тому не проходьте повз 5 порад для вдалого Інстаграм-нейму:
Обов'язково вмикайте категорію товарів, яку плануєте продавати. Наприклад, для інстаграм-магазину прикрас відмінно підійде приставка accessories. Наприклад, accessories_shop, accessories_4you, accessories_storeua.
Довжина нейма тут також важлива. Будьте лаконічними, але вкладіть максимум сенсу. Уникайте двох і більше підкреслень та безлічі символів. Наприклад, Інстаграм-магазин іграшок краще назвати baby_joy, joytoy_shop, teddybear_shop, ніж children_are_happy, detskiy_magazin, igrushek.
Додайте емоцій, щоб “зачепити” ЦА. Кокетка, Мілашка, Красуня – це подобається жінкам. Брутальні слівця залиште для чоловіків (мачо, сноб, джентльмен). Підв'язати термін, який описує аудиторію – це вдала ідея.
Зорієнтуйтеся на унікальності. Якщо у вашій ніші багато магазинів з неймом kolgotki у різних варіаціях, то досліджуйте англійські варіанти з Google-перекладача (tights_world, tights_premium).
Уникайте гучних назв зі згадкою VIP, Luxury, Luxe. Ви можете відштовхнути великий сегмент ЦА, оскільки такі слова асоціюватимуться з високою ціною.
Пам'ятайте, що вузькопрофільні ніші приносять менше клопоту з неймінгом. Магазини товарів агрохімії або handmade сувенірів певного формату легше назвати унікально та звучно.
Якщо ви все ще відчуваєте труднощі, пов'язані з тим, якназвати інтернет-магазину в Інстаграмі, використовуйте генератори назв. З популярних – Cast Lots, Nick-Name.ru, SpinXO.com.
Підбір назви для бренду, магазину, комерційного проекту – це трудомісткий процес. Однак існує безліч рішень та підходів, які дозволять Вам потрапити з неймом прямо в ціль! Дотримуйтесь рекомендацій методів та сервісів, щоб задовольнитись приголомшливим фінальним результатом та високим рівнем конверсії з перших днів запуску кампанії!
Залишити свій відгук