Готуємося до Нового Алгоритму BERT від Google

25 жовтня 2019 року Баррі Шварц (Barry Schwartz) - відомий блогер, який пише про пошукови системи і пошуковий маркетинг опублікував інформацію про запуск нового алгоритму Google під назвою Bert.  Як говорить Баррі: це саме знаменна подія з тих пір як 5 років тому Гугл випустив самонавчальний штучний інтелект RankBrain.

У перший тиждень BERT взявся за англомовні ресурси, але незабаром буде охоплювати і інші мови.  Також алгоритм візьметься і за Featured Snippets (Блоки з швидкими відповідями, см. Фото 1).

Дослівно BERT перекладається як Bidirectional Encoder Representations from Transformers (приблизний переклад «Двоспрямована Нейрона Мережа для Пошукових роботів»).

Чому двоспрямована?  Тому що алгоритм враховує усі слова до ключового запиту і після нього, включаючи прийменники, які в багатьох випадках архіважливі і повністю змінюють контекст.

Також Bert допомагає пошуковій системі адаптуватися під запити голосового пошуку, який набирає великих масштабів.  Як ви знаєте запити голосового пошуку більш розмовні і людиноподібні.

Він був розроблений для кращого розуміння пошукових запитів користувачів, але не в рамках ключового слова, а всього пропозиції.  Другим визначенням BERT називають модель обробки природної мови (NLP).  Тобто БЕРТ буде навчати пошукових роботів Гугла розуміти сленг і розмовну мову користувачів.

Більш простими словами, BERT буде навчати пошукових роботів показувати максимально релевантні відповіді на запитання користувачів, враховуючи людську поведінку і все слова з пошукового запиту.  BERT буде зачіпати 10% від всіх запитів пошукової системи.

Вихід нового алгоритму справив хвилювання серед СЕО фахівців.  Думки розходяться і виникає маса суперечок з приводу того, як тепер необхідно готувати контент та інтент.  Одні кажуть що BERT був розроблений в основному для сніпетів, адже саме вони найбільш точно відповідають на запитання користувачів.  Інші дотримуються думки, що тепер потрібно міняти весь контент на сайті.  Ми дамо кілька порад, які допоможуть не піддаватися паніці і не зносити все те, що було так ретельно і старанно написано вашими копирайтерами.

Чого не варто боятися

Що сайт буде гірше ранжируватися або впаде в пошуку, АЛЕ з одним застереженням: якщо до цього ви створювали якісний контент.  Якщо ви регулярно пишите цікаві і корисні статті, то BERT призведе вам додатковий трафік, краще ранжуючи сторінки блогу або розділів.

Без паніки

На сьогоднішній момент алгоритм включається тільки на англомовних ресурсах.В першу чергу розробники намагаються навчити штучний інтелект працювати з запитами на англійській мові.  Тому час у нас ще є.

Чому запуск нового алгоритму тримали в секреті

Вихід алгоритму Bert був шоком для всіх, для блогерів і сеошників, які стежать за новинами корпорації Google.  На це і був розрахунок, подейкують співробітники компанії.  Ми намагалися не створювати багато шуму до реального виходу алгоритму, щоб глобальні SEO форуми не піднімали галас, а бізнесмени електронної комерції не піддавалися паніці.  Все залишається на своїх місцях, просто пошукові роботи стали ще більш інтуїтивними.

Як готувати контент для BERT

Ось кілька порад, як адаптувати сайт під новий алгоритм:

 1. Пишіть експертні статті, які в повній мірі закривають питання користувача.

 2. Використовуйте в статті LSI слова

 3. Розширюйте семантичне ядро ​​статті, використовуючи низькочастотні, довгі запити

 4. Користуйтеся підказками Google, Yandex, Bing

 5. Використовуйте сервіс Serpstat для написання статей і пошуку запитань користувачів у вашій темі

 6. У метатегах Title, Description і H1 можна використовувати більш людиноподібні запити, а не запити, що відповідають вимогам SEO (нарешті ваш копірайтер не буде ламати голову, як створити Тайтл з пошуковим запитом «купити машина львів»)

 7. Періодично аналізуйте, які сторінці Гугл ранжує краще, а які ігнорує.  Це найбільш точно дозволить Вам зрозуміти, що подобається пошуковій системі.

Пропонуємо інтернет-магазини з подальшим сео-просуванням.  Слідкуйте за нашими статтями, ми намагаємося давати корисну інформацію для зростання і розвитку вашого бізнесу.