Чек-лист на 50 чинників ранжирування сайтів в 2020 році

Зміна алгоритмів Гугла супроводжується масовими обговореннями як SEO фахівців, так і маркетологів. Кожен хоче зрозуміти, як же тепер необхідно оптимізувати інтернет-магазин, щоб потрапити у заповітний ТОП. Перейдемо безпосередньо до факторів ранжирування в 2020 році. За основу ми взяли пошукову систему Google, так як зараз багато уваги приділяється саме їй.

Зміст статті:

Фактори ранжирування для домену

Фактори ранжирування для сторінки сайту

Домен сайту

1. Якщо раніше вважалося, що домен значного «віку» ранжується краще, то зараз це величезної ролі у просуванні не грає. Шанси практично однакові і у сайту віку 12 місяців, і у сайту віку 6 місяців.

2. Наявність ключового слова в вашому домені не дає вам підвищення SEO, яке було раніше. Але, як і раніше, працює як сигнал релевантності для алгоритму Гугл.

3. Домен, який починається з ключового слова, швидше за все вийде вперед у перегонах з сайтами, у яких або взагалі немає ключового слова, або воно знаходиться в середині або наприкінці домену.

4. Ключове слово в піддомені. Експерти кажуть, що цей фактор також може впливати на ранжирування сайту.

5. Багато суперечок виникає з приводу домену з точною відповідністю (доменне ім'я повністю відповідає ключовому слову, разом чи через дефіс). З 2012 року Гугл став частково знижувати рейтинг ресурсів унаслідок масового використання EMD, однак навіть сьогодні у сайту є шанс підвищити свій рейтинг за рахунок EMD (враховуються й інші показники сайту).

6. Історія домену також впливає на ранжирування, тому перед покупкою доменного імені завжди слід перевірити його історію. У тому випадку, якщо історія домену була негативною, то можна попросити у служби підтримки Google зробити reset і очистити історію з видаленням всіх старих посилань.

7. При ранжируванні також може допомогти код країни, наприклад, для України це буде .ua, для Росії .ru. Але варто враховувати, що це допоможе просунутися тільки в межах даної країни. Якщо ви плануєте вийти на міжнародний ринок, то краще використовувати код .com

Перед власниками онлайн-бізнесу завжди виникає питання, на чому робити наголос: на просуванні або розкручування бренду. Наприклад, зрозуміло, що сайт з доменом Genskayaodejda можливо і буде краще ранжируватися, але це знеособлює бренд. Маркетологи рекомендують вибирати коротке доменне ім'я, яке запам'ятовується і викликає асоціацію з компанією. В ідеалі домен повинен збігатися з назвою компанії. Яку стратегію слід, обрати вирішувати тільки вам.

Сторінка сайту

8. Ключовий запит в тезі Title все ще залишається вагомим чинником для ранжирування сторінок. Краще, коли ключ знаходиться у початку тега.

9. Ключове слово в мета тезі Description не є показником для ранжирування сторінок, тим не менш, впливає на конверсію (користувачі частіше клікають на описи, які містять їх запит).

10. Ключове слово в заголовку H1

11. Щільність входження ключового слова в тексті. Головне не перестаратися, за переспам по ключовому слову сторінка може потрапити під фільтр.

12. Сторінки з великою кількістю слів ранжуються краще. Оптимальною кількістю є контент довжиною в 2000 слів. ПС Google вважає, що саме при такій кількості слів тема може бути повністю розкрита. 2000 слів – це приблизно 12 тисяч символів без обліку пробілів.

13. Зміст статті з посиланнями також сприяє оптимізації сторінки.

14. LSI слова допомагають визначити пошуковим системам тематику статті. Наприклад, якщо мова йде про мультфільмі «Тачки», то LSI словами будуть: «мультфільм», «блискавка Макуин», «кіно», «дивитися», «квитки», «онлайн», «серії» і т. п. Якщо мова йде про садови візки, то LSI словами будуть: «сад», «город», «дача», «садова», «металева».

15. LSI слова в мета-тегах Title і Description. Щоб підібрати LSI слова, проаналізуйте своїх конкурентів або скористайтеся спеціальними сервісами.

16. Розкриття теми. Google більш охоче ранжує сторінки в яких тема повністю розкрита. Мабуть на це впливає різноманітність відео та медіа контенту на сторінці, обширність LSI і ключових слів, кількість символів.

17. Швидкість завантаження сторінки на основі сканування HTML-коду. Це означає, що HTML код необхідно перевірити на кількість сміття, яке може гальмувати завантаження сторінки.

18. Швидкість завантаження сторінки через браузер Google Chrome. Таким чином, ПС визначає, як швидко сторінка завантажується через браузер.

19. Використання Прискорених мобільних сторінок (AMP). AMP – не є прямим фактором ранжирування сторінок на десктопах, але в мобільній версії це може вплинути.

20. Чи релевантний вміст статті ключовому запиту, темі. Якщо в статті кілька ключових слів, вміст має бути релевантно всім ключовим запитам.

21. Позбавтеся від повторювану контенту на сторінках. Навіть той контент, який злегка змінений, буде погано впливати на підвищення позицій.

22. Оптимізація зображення: ключовий запит у заголовку, alt, імені файлу, опису.

23. Оновлення контенту на сторінках. Останні алгоритми Гугла дуже чутливі до апдейту статей і звертають увагу не тільки на розкриття теми, але і на її актуальність. Тому оновлюємо всі старі статті у блозі.

24. Масштаби апдейта контенту. Оновлення контенту повинно відбуватися масово, а не змінивши 1-2 рядки в статті. Чим масштабніше оновлення – тим більш оптимізованим є сайт.

25. Частота оновлення контенту. В залежності від тематики статті, оновлення можна виконувати раз в пів року. Для таких розділів інтернет-магазинів, як FAQ оновлення можуть виконуватися так часто, як це необхідно.

26. Ключові запити у перших 100 словах вмісту.

27. Ключові запити в заголовках H2 і H3. Це більш слабкі фактори для ранжирування сайту, однак вони також відіграють роль при оптимізації сторінки.

28. Якісні вихідні посилання. Якісні посилання – ті, що ведуть на перевірені ресурси, яким довіряють користувачі. Якщо ви хочете перевірити посилання на якість, можливо вам буде цікава наша стаття «Як перевірити якість посилань».

29. Тема вихідних посилань. Google враховує зміст сторінок, на які ви посилаєтеся. Чинником для ранжирування буде відповідність назви посилання та змістом статті, на яку веде це посилання. Намагайтеся посилатися на статті із суміжною з вами тематикою.

30. Граматика і орфографія статті. Навіть такі незначні показники впливають на ранжирування сторінок. Перевірити статтю на орфографію можна за допомогою спеціальних сервісів.

31. Унікальність контенту

32. Оптимізація під мобільну версію. Картинки і текст повинні добре відображатися в мобільній версії сайту. Це впливає на ранжування в мобільному пошуку.

33. Мобільна юзабіліті. Перевірте, чи зручно користуватися мобільною версією сайту. Розпитайте знайомих і друзів, все їм подобається, легко переміщатися по сайту і оформляти замовлення.

34. Додатковий контент. Ваша сторінка може краще ранжируватися, якщо ви додали додатковий контент, наприклад, конвертери валют, онлайн калькулятор, інтерактивні рецепти.

35. Занадто велика кількість вихідних посилань може негативно вплинути на рейтинг ресурсу.

36. Різноманітність мультимедійного контенту

37. Внутрішні посилання на сторінку. Робіть перелінковки сторінок і розділів, щоб розподілити вагу. Сторінки з посиланнями краще ранжуються.

38. Якість внутрішніх посилань. Якщо на вашу сторінку будуть вести посилання з головної сторінки сайту або з тієї сторінки, яка вже добре видається в пошуку, то це буде більш якісна посилання, чим якщо ви зробите перелінковку зі сторінки з низьким рейтингом.

39. Непрацюючі посилання. З допомогою різних сервісів можна перевірити свій інтернет-магазин або сайт на кількість непрацюючих посилань і видалити їх або замінити, так як вони погано позначаються на просуванні.

40. Якість тексту на сторінці. Текст повинен бути з мінімальною кількістю води, рівня «Медіум». Простими словами це означає, що текст корисний для користувача, в міру експертний, але не включає складні терміни і не схожий на статтю з сухої медичної енциклопедії. Статті з Вікіпедії допоможуть вам зрозуміти, до чого потрібно прагнути.

41. Партнерські посилання. Партнерські посилання впливають на рейтинг, але головне, щоб їх було не дуже багато. Намагайтеся дотримуватися золотої середини, консультуючись зі своїм SEO-фахівцем.

42. Валідність HTML. Ваш СЕО майстер може перевірити HTML код сторінки на наявність помилок і зауважень. Вважається, що чистий код також позитивно позначається на рейтингу.

43. Рейтинг домену. З допомогою сервісу Ahrefs ви можете перевірити рейтинг свого домену. Хорошим показником є рейтинг 67-69.

44. Довжина URL. Сторінки з більш короткими URL (в межах 15-17 символів) краще ранжуються, ніж з довгими.

45. Шлях URL. Сторінки, приховані глибоко в архітектурі сайту отримують більший авторитет у порівнянні зі сторінкою, яка розташована ближче до головної сторінки сайту.

46. Категорія, в якій знаходиться сторінка. Якщо тема сторінки пов'язана з головною категорією, то вона отримає більш високий рейтинг, ніж сторінка, яка не має логічного зв'язку. Тому дуже важливо вже на етапі розробки сайту продумати структуру категорій та ієрархію. У цьому також допоможе SEO фахівець.

47. Теги статей, товарів. За допомогою тегів ви групуєте весь контент на сайті. Це зручно не тільки для користувачів, але і для пошукових систем.

48. Ключове слово в URL сторінки. Це не надто значний фактор ранжування, але все ж його також можна використовувати для оптимізації сторінки.

49. Маркіровані або нумеровані списки. Це також слабкий сигнал для Гугла, щоб краще ранжувати сторінку, але все ж він присутній. Нумеровані та маркіровані списки структурують контент і роблять його більш легким для читання.

50. Пріоритет сторінки в файлі Sitemap.  Пріоритет, відданий сторінці через файл sitemap.xml, може вплинути на рейтинг

 У наступній статті ми підготуємо ще один чек-лист факторів, які впливають на ранжування.  Це будуть фактори, які стосуються всього сайту і беклінків.

 Стаття була переведена на українську мову і адаптована.  Автор статті Brian Dean - співзасновник ресурсу Backlink, СЕО-стратег, маркетолог.