SEO продвижение вашего интернет-магазина

Продвижение интернет-магазина

Онлайн-маркетплейсы сегодня - ничто другое, как необходимость, когда среднестатистический потребитель отдает предпочтение покупкам в Интернете вместо посещение физического магазина. E-commerce проекты стремительно завоевывают расположение современных покупателей, потому что заказывать любой товар можно не выходя из дома, всего в несколько кликов.

Количество интернет-магазинов значительно выросло в Украине в сравнение с 2010-2015 годами, когда многие предприниматели всё еще предпочитали реализовывать продукцию напрямую (рынки, торговые центры, ЦУМы, киоски, собственные торговые площадки в разных украинских городах).
Теперь же представителей коммерческого бизнеса интересуют онлайн-продажи и e-commerce возможности. Поэтому раскрутка интернет магазина является одной из наиболее востребованной услугой у предпринимателей Украины.

Коммерческий сайт способен принести прибыль не меньше, чем традиционная сеть магазинов, но при меньших инвестициях (аренда помещений, коммунальные услуги, зарплата продавцов) с правильной стратегией продвижения. Сюда относится СЕО-оптимизация, реклама для интернет-магазина, раскрутка проекта в социальных сетях и другие подходы в комплексе или в качестве отдельных кампаний.

Какие виды продвижения интернет-магазинов существуют?

Раскрутка коммерческих сайтов – задача не из легких. Вокруг много конкурентов, которые предлагают нишевые товары по такой же цене или даже по более низкой стоимости. Продвижение интернет магазина в Украине предполагает выведение веб-сайта в топовые позиции по различным показателям. Таким образом продавец может рассчитывать на больший охват аудитории и увеличение конверсии.

Среди наиболее востребованных видов продвижения интернет-магазинов:

• SEO-продвижение (поисковая оптимизация сайта);
• Контекстная реклама;
• Медиа-реклама и продвижение магазина в социальных сетях;
• Прайс-агрегаторы;
• Тиззеры.

Давайте рассмотрим более подробно каждый вариант, чтобы стало понятно, какой эффект стоит ожидать от каждого вида оптимизации сайта и рекламы.

Контекстная реклама

Многие предприниматели делают ставку на платную рекламу, которая способна принести первые плоды сразу после запуска кампании. PPC предполагает оплату поисковым системам (Google, Yandex, другой поисковик) за то, что сайт интернет-магазина будет размещен в топ-результатах поиска исходя из ключевого запроса пользователя. Контекстная реклама также настраивается и запускается с помощью партнерских веб-сайтов.

Следует отметить, что PPC не может быть единственным способом раскрутки коммерческого сайта. Контекстная реклама требует регулярных инвестиций, чтобы поддерживать лидирующие позиции онлайн-магазина в поиске.

Постоянно платить за клики (основная метрика PPC) – это очень затратно для предпринимателя. Поэтому контекстную рекламу следует рассматривать как дополнение к СЕО-оптимизации и другим подходам для роста популярности коммерческого сайта в сети. PPC отлично подходит в качестве вспомогательного инструмента для комплексного продвижения интернет-магазина.

Медиа-реклама и социальные сети

Медиа-реклама и раскрутка коммерческого веб-сайта в социальных сетях также считаются дополнительными способами раскрутки e-commerce онлайн-платформы. Рекламные медиа-баннеры могут стать существенной статьей бюджета, если вкладывать только в данный вариант продвижения.
В свою очередь социальные сети позволяют повысить популярность интернет-магазина без существенных инвестиций. Продавец может создать сообщество в Фейсбуке или коммерческий аккаунт в Инстаграм для:

• Постинга;
• Объявлений;
• Уведомлений о скидках;
• Проведения конкурсов;
• Других маркетинговых целей.

Однако специалисты утверждают, что с помощью социальных сетей удается охватить только часть целевой аудитории. Даже если использовать платную SMM рекламу, есть риск упустить львиную долю ЦА без акцента на сам коммерческий сайт и его SEO-оптимизацию. Соответственно рассматривать медиа-рекламу и кампании в социальных сетях как основной способ продвижения интернет магазина в Украине не стоит.

Тизеры и прайс-агрегаторы

Среди альтернативных способов раскрутки остаются тизеры и прайс-агрегаторы. Тизерная реклама заключается в создании баннера, который будет размещаться на партнерских сайтах. Тизер должен содержать ключевую информацию об интернет-магазине или мощный призыв к действию (CTA), чтобы вызвать желание пользователей перейти на рекламируемый веб-сайт.

Прайс-агрегаторы это онлайн-площадки по типу Hotline или Price.ua, где сравниваются различные онлайн торговые площадки с ценами на товары. Даже новые интернет-магазины могут попасть в поле зрения пользователей, если ценовая политика на продукцию окажется привлекательней, чем у конкурентов.
Однако, как тизеры, так и размещение на прайс-агрегаторах не могут обеспечить полноценное продвижение коммерческого сайта. Главный способ раскрутки интернет-магазина считается SEO-оптимизация e-commerce онлайн торговых площадок.

СЕО-продвижение (SEO оптимизация)

СЕО-продвижение (SEO = search engine optimization) заключается в комплексной стратегии продвижения, которая направлена на рост конверсии сайта путем поднятия позиции интернет-магазина в поисковой выдаче. Для этого используется внутренняя и внешняя оптимизация – данный подход обеспечивает рост органического трафика, что собственно и позволяет увеличивать объемы продаж, конвертируя качественных лидов в покупателей.

Почему SEO продвижение – это выгодное вложение денег?

SEO продвижение интернет-магазина является одним из наиболее эффективных способов раскрутки проектов электронной коммерции. Маркетологи считают данный подход максимально окупаемым. Соотношение “вложения-отдача” достаточно выгодное, хоть и результат заставляет себя подождать около 2-4 месяцев. 
К основным преимуществам SEO оптимизации относят стремительный рост конверсии и привлечение трафика, который является основным источником высоко-конвертируемых лидов. Также поисковое продвижение интернет-магазина – это:

• Долгосрочный результат – в отличие от контекстной рекламы и других платных маркетинговых подходов, СЕО-оптимизация обеспечивает «накопительный» эффект. Быстрых результатов ждать не стоит, потому что поисковые системы должны учесть все изменения для индексации сайта. Однако все усилия станут вскоре окупаться без регулярных инвестиций на рекламу.
• Рост конверсии – клики отходят на второй план как метрика, потому что высокая кликабельность коммерческих сайтов не гарантирует повышение конверсии. SEO оптимизация интернет магазина позволяет привлечь качественный трафик, а значит лидов, которые с большей вероятностью станут платежеспособными покупателями онлайн-продавца.
• Приемлемая стоимость – в сравнении с другими способами продвижения, СЕО-оптимизация требует меньших затрат, но порадует отдачей за старания маркетологов и СЕОшников. Поисковое продвижение может выдать ошеломительный результат в плане инвестиций, потому что цена одного клика в подсчете окажется 30-50 копеек.
• Репутация бренда и узнаваемость магазина – это важный аспект для роста продаж, потому что онлайн-магазины, которые пользуются популярностью, чаще ищут пользователи. Внутренняя и внешняя оптимизация направлены на узнаваемость бренда, сайта, продавца, чтобы потенциальные покупатели искали интернет-магазин и, тем самым, повышали позицию в поисковой выдачи и репутацию торговой онлайн-площадки.

Давайте рассмотрим основные задачи, которые охватывает СЕО-оптимизация, чтобы убедится – это 100% комплексный подход к раскрутке интернет-магазина, где важны глубокие познания в технологических, семантических и digital маркетинговых сферах, профессионализм и опыт.

Что входит в СЕО продвижение интернет-магазина?

Внешняя и внутренняя оптимизация включает в себя множество процессов, чтобы вывести e-commerce сайт в топовые поисковые результаты. Среди основных кастомизаций и конфигураций:

1. Настройка robots.txt и sitemap – проверка robots.txt позволит заблокировать индексацию дублирующихся страниц и других элементов сайта (панель администрация, страницы с персональными данными пользователей, т.д.). Для усовершенствованной структуры веб-сайта устанавливается карта интернет-магазина sitemap и добавляется Google Search Console. Также сайт проверяется на наличие дополнительных ссылочных связей для ускоренного сканирования (хлебные крошки, опция «похожие товары», т.д.).
2. Добавление интернет-магазина в инструменты веб мастера – таким образом удастся выполнять ряд задач, среди которых уведомление поисковой системы о новых страницах сайта, регулировать индексацию страниц (убирая ненужные для индексирования), контролировать работу веб-сайта, мониторить попытки взлома и наличие вирусов, анализировать изменения позиций коммерческого проекта в поиске, др.
3. Настройка мета-тегов – SEO оптимизация интернет-магазина невозможна без проработки description и title. Следует учитывать рекомендованное количество символов для мета-тегов (дескрипт должен быть не более 160 символов, а тайтл – около 60 символов). Чтобы оптимизировать title и привлечь внимание поисковых систем, следует добавить топ ключевые слова в мета-тег. Description следует сделать интересным и даже интригующим, чтобы увеличить число переходов на сайт.
4. Оптимизация ЧПУ – «человеку-понятный-урл» тоже является частью SEO оптимизации интернет-магазина. Обычные URL-адреса не содержат ключевиков или других слов и словосочетаний, которые помогают пользователям сразу понять содержание страниц сайта. Оптимизация ЧПУ заключается в том, чтобы убрать из урла рандомные символы и цифры, но добавить ключевые слова.
5. Подбор семантического ядра – эта процедура поможет подобрать наиболее релевантные ключевые слова. Для этого необходимо составить список слов и словосочетаний, которые описывают товары в интернет-магазине или услуги. Сюда можно включить сленговые выражения, синонимы продукции из каталогов и т.д. Далее необходимо отсортировать все пункты, оставив только потенциальные ключевые слова (они должны соответствовать геолокации бизнеса, ассортименту и другим критериям поиска). Конечный результат – это слова и словосочетания, разбитые на контекстные группы для каждой страницы и контента для различных секций коммерческого сайта.
6. Разработка структуры сайта – SEO оптимизация интернет магазина подразумевает создание оптимального «скелета» онлайн торговой площадки. Структура сайта должна быть понятной для пользователей, что важно для улучшенной навигации и кликабельности. Чем меньше кликов потребуется для потенциального покупателя, тем лучше. Желательно следовать наиболее SEO-friendly структуре, где есть категория верхнего меню, подкатегории, фильтры и теги, а также товары (их карточки). Важно следить за логикой и последовательностью элементов интернет-магазина, чтобы обеспечить высокий уровень юзабилити и улучшить индексацию веб-сайта.
7. Написание СЕО-текстов – качественный контент, который содержит ключевые слова в каждом разделе веб-сайта, считается основной составляющей поискового продвижения интернет-магазина. Тексты должны соответствовать тематике категориям, подкатегориям или другим страницам (описание товара, блог, главная страница). Перед тем, как приступить к написанию контента, следует составить семантическое ядро для интернет магазина. Поисковые системы оценивают СЕО-тексты и предлагают коммерческий сайт пользователям под их запрос чаще (к тому же, более точнее).
8. Закупка ссылок – это важно для продвижения, так как поисковики учитывают фактор ссылочной цитируемости, когда речь идет до позиционирования сайтов в результатах поиска. Поэтому более эффективное ранжирование возможно с помощью закупки ссылок. Чем больше диджитал-платформ ссылается на интернет-магазин, тем выше репутация у данной онлайн-площадки исходя из оценки поисковых систем.
9. Наращивание ссылочной массы через другие сайты-доноры – для этого, нужно выбирать только подходящие Интернет-ресурсы, которые соответствуют тематике магазина, имеют высокую посещаемость и хорошо индексируются. Доноры быть качественными, чтобы не навредить поисковой выдачи веб-сайта (бан, наложение фильтра, др.). Поэтому СЕО-продвижение заключается в подборе сайтов-доноров, которые помогут нарастить ссылочную массу и поднять интернет-магазин в топ.

Стоит отметить, что поисковая оптимизация интернет-магазина – это очень энергозатратный процесс. Поэтому владельцам коммерческих сайтов не рекомендуется заниматься данным продвижением самостоятельно.

Почему не рекомендуется продвигать сайт самостоятельно?

Данный процесс занимает много времени и ресурсов. Оптимально, чтобы владелец интернет-магазина тратил на оптимизацию единственный ресурс – финансовый. Тогда как временные затраты и физические усилия падут на плечи профессионалов.

Большинство предпринимателей хотят сэкономить, полагая, что справятся самостоятельно. Однако в большинстве случаев ожидания терпят крах о постоянный недостаток времени (деловые моменты, личная жизнь, связь с поставщиками, клиентами, др.).

Но скорость тут очень важна, так как дни, недели, месяцы, потраченные в пустую – это конкуренты, которые уверенно обойдут продавца со своими оптимизированными ecommerce проектами. Поэтому, чтобы выйти в топ поиска, важно не медлить, а работать над раскруткой интернет-магазина уже сейчас.

Важно помнить также о том, что без опыта в поисковой оптимизации, будет сложно добиться желаемого результата. Например, предприниматель может допустить ошибку в одном из процессов продвижения, и столкнуться с блокировками сайта поисковыми системами. Таким образом продажи не только не растут, а падают – из-за попадания веб-сайта под фильтр Google, Yandex, др.

Стоимость СЕО продвижения интернет-магазинов

Каждый онлайн-проект уникален по своей природе (структура, продукция, посыл, ценовая политика, дизайн). Поэтому сложно представить идентичную стоимость на СЕО-оптимизацию и для крупных предпринимателей, и для продавцов, которые только запустили торговый бизнес.
Стоимость продвижения интернет-магазина зависит от многих факторов. Основные из них:

• Конкуренция – обойти топ-представителей ниши будет непросто, однако с качественным SEO-продвижением это возможно. Но и бюджет потребуется выше, если конкуренция высокая.
• Локализация бизнеса – раскрутить интернет-магазин в маленьком украинском городе будет проще, чем в мегаполисе. Поэтому ценник будет выше на продвижение торговых веб-сайтов с большим территориальным охватом.
• Технический бэкграунд – если потребуется не только СЕО-продвижение, но и работа с технической составляющей веб-сайта, то стоимость может оказаться значительно выше. Например, ценник увеличится за необходимость увеличения скорости загрузки сайта, улучшения навигации и др.
• Продукция – чем больше ассортимент, тем больше карточек товара, которые следует оптимизировать под поисковую выдачу. Объем работы растет, как и цена продвижения интернет магазина.
• Ключевые запросы – если продавец хочет продвижение по высокочастотным ключам, то это будет более затратно. Цена раскрутки интернет-магазина напрямую зависит от частотности ключевых слов.

Также следует отметить, что стоимость СЕО-оптимизации будет варьироваться от пакета услуг. Например, один заказчик нуждается только в общей аналитике и мониторинге поисковой выдачи сайта, а другой – хочет работу с семантическим ядром и улучшение юзабилити веб-сайта.
В зависимости от перечня необходимых опций, формируется конечная цена продвижения интернет-магазина.

SEO продвижение интернет-магазинов компанией SoloMono

Компания SoloMono предлагает три пакета услуг по продвижению интернет-магазинов. Каждый заказчик сможет найти подходящий набор опций под свои запросы. Гибкость ценовой политики – это не единственное преимущество SoloMono. Команда СЕО-специалистов готова к усовершенствованию e-commerce онлайн-платформы:

1. Охватывается техническая сторона SEO-продвижения.
2. Осуществляется мониторинг и анализ СЕО-показателей интернет-магазина.
3. Оптимизируется код веб-сайта, скорость скриптов, верстки, др.
4. Обеспечивается комплексный подход к подбору ключевиков.

Каждый пакет услуг характеризуется профессиональной реализацией внутренней и внешней СЕО-оптимизацией за доступную цену. Клиенты СолоМоно, которые заказывали разработку интернет-магазина на уникальной платформе компании, могут рассчитывать на готовые решения для поискового продвижения.
Всё дело в том, что CMS SoloMono уже по своей структуре подходит для раскрутки интернет-магазина. Не потребуется никаких дополнительных модулей кастомизации кода и других технических составляющих. Это существенная экономия на вложениях – владельцы интернет-магазинов получают:

• чистый html;
• корректную разметку schema;
• оптимизированные теги, скрипты и стили;
• опцию breadcrumbs, структуру sitemap, др.

Таким образом создание интернет-магазина на базе платформы SoloMono – это дальновидные перспективы и выгодные вложения. Онлайн-маркетплейсы на другом движке могут рассчитывать на быструю миграцию и SEO-френдли CMS. Также всегда можно заказать услуги работающего интернет-магазина без «переезда» на платформу.

Ориентированность на разные потребности клиентов в зависимости от бюджета и функционала – это индивидуальный подход компании SoloMono. Продвижение интернет-магазина в Украине доверяйте профессиональной команде маркетологов и СЕОшников. Так вы рационально спланируете бюджет на раскрутку и останетесь довольны уровнем конверсии, ростом трафика и позициями сайта в поисковой выдаче!