SEO Кейс: продвижение интернет-магазина товаров для игр Airsoft (Страйкбол)

Компания Maxairsoft расположена в Словении, занимается продажами пневматического оружия, снаряжения, амуниции и других аксессуаров для Airsoft игр. Целевая аудитория: игроки в страйкбол, охотники, полицейские, сотрудники службы безопасности, любители активного отдыха и игр на выживание.

Проблема, с которой к нам пришел клиент – мало посетителей на сайте, низкий показатель продаж и заявок, а также низкие позиции в SERP.

Перед нашей командой стояли следующие задачи:

• Провести SEO аудит на старом сайте, эти данные учитывать при настройки SEO темплейтов на новом сайте
• Подключить сертификат https
• Провести анализ конкурентов
• Собрать семантическое ядро с учетом 5-ти языковых версий сайта
• Заполнить мета теги
• Разработать техническое задание для копирайтеров
• Нарастить ссылочную массу

SEO аудит

После проведения SEO аудита было выявлено большое количество дубликатов страниц, мета тегов, текста. Также не были заполнены мета теги Title, Description, H1 и другие ошибки, которые критично влияли на SEO.

Ответ нашего специалиста: «Мы просканировали более 400 тысяч страниц сайта. Когда мы продолжили сканирование, было обнаружено, что существует большое количество бесконечно генерируемых страниц. Поэтому сканирование было остановлено на 400 тысячах страниц, когда в очереди было более 500 тысяч дополнительных страниц. Ниже приведены данные на основе 400 тысяч страниц.

Мы также обнаружили отсутствие файлов robot.txt и sitemap»

Техническая работа над сайтом

Дальше началась работа над технической стороной интернет-магазина

1. Клиент пришел к нам со старым движком, который был плохо приспособлен для поисковой оптимизации. Прежний сайт работал на незащищенном протоколе http. Провели технический аудит, чтобы понимать, какие проблемы возникают и изначально избежать их на новом сайте.
2. Подготовили SEO темплейты для разных видов страниц, чтобы на нашем движке максимально все автоматизировать для SEO: H1, meta title, meta description, user friendly URL. Главной целью было показать сайт максимально качественным, готовым,  структурированным для поисковой системы Гугл.
3. Все технические работы были проведены для 5-ти языковых версий сайта.
4. Настроили редиректы, поправили страницы с битыми ссылками.

Анализ конкурентов

Проанализировали выдачу ahrefs, посмотрели DR основных конкурентов. Также проанализировали список ключевых слов, по которым конкуренты получали наибольший трафик из поиска. Эти ключевые запросы были добавлены в семантическое ядро.

Работа с семантическим ядром

Собрали семантическое ядро по основной языковой версии сайта (Словения). Показали наиболее перспективные ключевые запросы. Попросили клиента выделить наиболее ходовые товары и популярные категории. Сравнили 2 списка - выявили товары и создали категории, у которых была перспектива органического роста.

Дальше изменили структуру некоторых категорий, чтобы они лучше отвечали SEO практикам и не конкурировали между собой.

Разработка технического задания для авторов. Написание статей

Для каждой страницы было разработано техническое задание: составлен список ключевых слов, выявлен оптимальный объем текста, составлен контент-план статьи. Также сделали перелинковку для равномерного распределения веса между страницами. Дальше начался процесс написания и перевода статей, размещения их на сайте.

Написали уникальные мета-теги для каждой страницы, прописали все заголовки. Тексты для-мета тегов были уникальным, включали ключевые запросы, оформлялись так, чтобы привлекать пользователей в SERP и мотивировать их переходить на сайт.

Написали тексты для гостевых постов (с анкорами, без анкоров) и разместили их на качественных сайтах-донорах. Как результат – реферальный трафик и увеличение DR.

Результат работы

Результат работы прослеживался уже через несколько месяцев: увеличился уровень DR (Domain Rating), сайт стал продвигаться по брендированным и не брендированным запросам, страницы с самыми популярными товарами стали выходить в ТОП.

В результате 335 ключевых запросов попали в ТОП-3 и 649 в ТОП-10. Органический трафик вырос до 19К пользователей в месяц. Domain Rating повысился до показателя 17 (до продвижения был 4.8).