Как выбрать шрифт и цвет для логотипа

Эти два компонента являются неотъемлемой частью самой эмблемы и их подача должна быть идеальной для восприятия. Также шрифт и цвет должны гармонично сочетаться. 
Для начала рассмотрим первый элемент – шрифт. Шрифт должен быть читабельным, хорошо восприниматься, полностью передавать посыл компании, отвечать ее стилистике. А знали ли вы, что шрифт обладает психологическим воздействием также, как и формы? Да да, определенный шрифт способен даже вызывать эмоции, поэтому не упускаем это из виду.
Типы шрифтов:

1.    Группа Serif или шрифт с засечками
Этот шрифт имеет так называемые «засечки» на концах каждого элемента буквы. Относится к классическим шрифтам. Как воздействуют на восприятие: четкость, внимательность, надежность, комфорт. Хорошо удерживает внимание. Пример: Times New Roman, Georgia Italic.

2.    Группа Sans Serif или шрифты без засечек
Шрифты без засечек более современные, они передают новизну и легко читаются, аккуратно оформлены и опрятны. Шрифты данной группы менее официальны и строги. Примеры группы Sans Serif: Roboto, Calibri, Futura.

3.    Группа Script или рукописные шрифты
Рукописные шрифты имитируют рукописный текст. Они красивы и креативны, но плохо читабельны, сложны к восприятию. Чтобы применить этот шрифт в логотипе можно обозначить им только заглавные буквы. Как воздействуют: вызывают чувство прекрасного и возвышенного, красоты и эстетики. Пример рукописных шрифтов: Mr Bedfort, Bikham Cyr Script.

4.    Декоративные шрифты 
Декоративные шрифты часто используются в логотипах. Они демонстрируют творческий подход компании, оригинальность, отсутствие клише. Декоративные шрифты по-разному воспринимаются читателем, главное правило – не переборщить. Можно использовать как для заглавных букв, так и для названия целиком. Пример декоративных шрифтов: California, Pacifico, Grunge

Несколько простых правил, которые помогут вам подобрать шрифт для логотипа:

• шрифт должен соответствовать сфере бизнеса;
• быть простым;
• обладать хорошей читабельностью;
• сочетаться с геометрическими формами вашей эмблемы;
• не бойтесь применять новые уникальные шрифты.

Со шрифтами, пожалуй, все, теперь переходим ко второй не менее интересной части - как выбрать цвет для логотипа.

Цветовая гамма для логотипа

Цвет настолько же важен при создании логотипа, как и шрифт и геометрические линии. И возможно обладает даже большим психологическим воздействием. 
Удачное сочетание цветов:
1.    Синий, голубой: мужественность, надежность, спокойствие и холод. Эти два цвета хорошо гармонируют с белым, желтым, черным, красным, оранжевым. Сфера: b2b, банки, финансы, интернет-бизнес.
2.    Красный: любовь, внимание, действие, сила, страсть, огонь, агрессия. Красный цвет сочетается с желтым, белым, черным, синим. Этот цвет часто используют компании, предлагающие еду и напитки, призывающие к действию, рекламные компании.
3.    Желтый: солнечный, теплый, жизнерадостный, прогрессивный. Сочетается с черным, красным, зеленым, синим, голубым, белым. Лучше смотрится в аккомпанементе с контуром.  Цвет детства, креативного мышления, развлечений. Часто желтый цвет используют развлекательные центры, дизайнерские студии и также компании, предлагающие напитки и продукты.
4.    Оранжевый: энергия, солнце, счастье. Гармонирует с белым, синим, голубым, черным, оранжевым цветом. Также как и красный способен призывать к действию и разжигать аппетит. Используется в торговле, спортивной сфере, компаний, нацеленных на товары и услуги для детей, питание, напитки, активный образ жизни. 
5.    Зеленый: природа, свежесть, жизнь, гармония, инновации, здоровье. Зеленый удачно сочетается с белым, желтым, черным. Успокаивающий цвет, который часто применяют компании натуральной косметики, правильного питания, спа-центры.
6.    Фиолетовый: роскошь, изысканность, мистерия, величие, уникальность, магия, креатив. Сочетается с красным, серым, белым, оранжевым, черным. Фиолетовый цвет вызывает уважение. Используется в сферах финансов, IT, медицины.
7.    Белый и черный цвет сочетаются практически со всеми другими цветами, главное правило - их количество в соотношении с остальными оттенками.
 Чтобы наверняка подобрать цветовую комбинацию для своего логотипа, предлагаем воспользоваться несколькими сервисами:

• Adobe Color
• Paletton
• Colour Lovers
• ColoRotate

Удачи и терпения в создании символики вашей компании!