Избранные фрагменты Google: что это, как туда попасть и нужно ли

Компания Гугл постоянно работает над своей поисковой системой и совершенствует ее. Если раньше это было неразборчивое скопление ссылок и сайтов, то сегодня в Гугле вы можете в течение нескольких секунд найти быстрый ответ на свой запрос. В SERP добавляют все больше функций.

В Избранные Фрагменты в 70% случаев попадают сайты в первых 10 позициях ТОП-а. Это отличная возможность стать первым в гонке за лидирующую позицию и сорвать большой куш в виде: высокого трафика, доверия пользователей и поисковых систем.

Сегодня часто путают два понятия – Специальные Результаты и Избранные Фрагменты. Специальные Результаты – это достояние Google. Информация тут неизменная. Чаще всего в Специальных Результатах статьи из Wikipedia.

В Избранные Фрагменты может попасть ЛЮБОЙ САЙТ топовой 10-ки. Гугл добавляет в ИФ тот ресурс, который по его мнению максимально точно и правильно ответил на запрос пользователя. Находиться в ИФ можно очень недолго. Если боты Google увидят информацию более актуальную чем ваша, они выберут конкурента.

Что НЕ относится к Избранным Фрагментам

1. Rich Answer (дословно Богатый Ответ), также Мгновенный Ответ, Быстрый Ответ  – Не Избранный Фрагмент. При каком либо запросе (чаще всего это вопрос о данных планеты или вычисление чисел) пользователь получает мгновенный, короткий ответ.

       2. Knowledge Graph (Графа Знаний) – Не Избранный Фрагмент. График Знаний может располагаться справа или в виде карусели с фотографиями. Чаще всего               появляется при запросе о бренде, публичном человеке или организации.

     3. Rich Snippet (Богатый Фрагмент, Расширенный Сниппет) – Не Избранный Фрагмент. Расширенный Сниппет выделяется среди остальных благодаря                   микроразметке на сайте. Расширенный Сниппет состоит из: заголовка, хлебных крошек, расширенного описания, рейтинга.

Что такое Избранный Фрагмент

Избранный Фрагмент, Rich answers или Answer Boxes - это специальный блок над результатами обычного поиска, который Google иногда показывает для определенных запросов, обычно вопросов (кто / что / где / когда / почему / как). Он содержит сводку (в форме абзаца, списка, таблицы или видео), а также дату публикации, заголовок страницы, ссылку на веб-страницу, с которой был получен ответ, и URL-адрес.

Rich answers или Answer Boxes бывает нескольких видов:

• Абзац - ответ на вопрос пользователя в виде сплошного текста.
• Нумерованный или маркированный список - пошаговое руководство, которое появляется в большинстве случаев на вопрос «Как сделать…». Под глаголом сделать подразумеваются любые действия пользователя, например очистить, улучшить, подключить, перевести и т.д.
• Таблицы – чаще всего появляются при запросе о характеристиках смартфонов
• Видео

С помощью этого Избранного Фрагмента Гугл пытается облегчить жизнь искателей ответов на свои вопросы и предоставляет всю информацию на странице SERP (страница поисковой системы).  Сейчас у вас возникнет вопрос: «Каким образом тогда нарастает трафик, если пользователь находит всю информацию в Избранном Фрагменте и не осуществляет переход?». Пользователи осуществляют переход, чтобы узнать больше информации об интересующей их теме. Хуже обстоит дело с видео фрагментами, так как видео можно посмотреть не переходя на сайт, а прямо в поисковой системе. Одной из хитростей будет призыв к действию прямо в видео ролике подписаться или смотреть другие видео вашего канала.

Поговорим о 3-х других видах Избранного Фрагмента (далее ИФ)  в виде абзаца, списка или таблицы. Выясним какие запросы чаще всего попадают в ИФ и как не снизить при этом CTR.

Избранный Фрагмент в виде абзаца

Чаще всего, а именно в соотношении 82% к общему числу ИФ в составляет Избранный Фрагмент в виде абзаца. Чтобы побудить пользователя перейти по ссылке, необходимо кратко ответить на вопрос, и одновременно заинтересовать прочитать больше.

У вас есть возможность попасть в этот ИФ при ответах на вопросы:

• Как сделать / получить…
• Кто…
• Почему…
• Что…

Страница сайта или интернет-магазина FAQ идеально подходит для попадания в ИФ.

Избранный Фрагмент в виде нумерованного списка

Этот вид Избранного Фрагмента отображается в виде Краткого руководства или инструкции, пошагового рецепта. Попасть в ИФ при помощи маркированного или нумерованного списка можно, если ответить на такие запросы пользователей как:

• Рецепты
• Сделай сам
• Как…
• Как я…

Избранный Фрагмент в виде маркированного списка

Попасть в ИФ с помощью маркированного списка можно по запросам:

• Список лучших…
• Рейтинг товаров
• Список функций

Избранный Фрагмент в виде таблиц

Избранные Фрагменты в виде таблиц отображаются по запросам:

• Списки
• Ценообразование
• Ставки
• Данные

Чтобы увеличить CTR Избранного Фрагмента, делайте таблицы с количеством строк больше 4-х.

Как попасть в Избранные Фрагменты

Эксперты дают несколько рекомендаций, как сегодня можно попасть в Избранные Фрагменты:

1. Проведите аналитику ключевых запросов. При помощи платных сервисов Ahrefs и SEMrush проанализируйте, по каким запросам ваш сайт уже попал в Избранные Фрагменты. Проведите анализ конкурентов и узнайте, по каким запросам они попали в ИФ. Чтобы узнать, какие еще вопросы задают пользователи, можно воспользоваться сервисом Serpstat (Раздел Контент-маркетинг)
2. В ИФ попадает 54-58 слов. В этих словах вам необходимо кратко ответить на вопрос и дальше более глубоко раскрыть содержание, чтобы пользователь перешел на сайт. Изображение и видео должны быть связаны с ключевым запросом. Включите ключевое слово в название файла с изображением, в alt, в само изображение.

 

3. Контент должен быть правильно отформатирован, чтобы Google смог его прочитать. Используйте HTML теги H1 и H2 для ответов на вопрос и теги <p> для текста и <ol> или <ul> и <li> для элементов списка.

Мы делаем разработку интернет-магазинов с уже готовой микроразметкой, чтобы ваши сниппеты в поиске выглядели более привлекательными для клиентов. Хороших продаж!