Готовимся к Новому Алгоритму BERT от Google

25 октября 2019 года Барри Шварц (Barry Schwartz) – известный блогер, который пишет о поисковых системах и поисковом маркетинге опубликовал информацию о запуске нового алгоритма Google под названием Bert. Как говорит Барри: это самое знаменательное событие с тех пор как 5 лет назад Гугл выпустил самообучающийся искусственный интеллект RankBrain.
В первую неделю BERT принялся за англоязычные ресурсы, но уже охватывает и другие языки. Также алгоритм возьмется и за Featured Snippets (Блоки с быстрыми ответами, см. фото 1).

Дословно BERT переводится как Bidirectional Encoder Representations from Transformers (приблизительный перевод «Двунаправленная Нейронная Сеть для Поисковых Роботов»).

Почему двунаправленная? Потому что алгоритм учитывает все слова до ключевого запроса и после него, включая предлоги, которые во многих случаях архиважные и полностью меняют контекст.

Также Bert помогает поисковой системе адаптироваться под запросы голосового поиска, который набирает большие масштабы. Как вы знаете запросы голосового поиска более разговорные и человекоподобные.

Он был разработан для лучшего понимания поисковых запросов пользователей, но не в рамках ключевого слова, а всего предложения. Вторым определением BERT называют модель обработки естественного языка (NLP). То есть БЕРТ будет обучать поисковых ботов Гугла понимать сленг и разговорный язык пользователей.

Более простыми словами, BERT будет обучать поисковых ботов показывать максимально релевантные ответы на вопросы пользователей, учитывая человеческое поведение и все слова из поискового запроса. BERT будет затрагивать 10% от всех запросов поисковой системы (первое фото до применения алгоритма, второе фото после внедрения)

                                                                                          До внедрения алгоритма BERT

 

                                                                                        После внедрения алгоритма BERT

Выход нового алгоритма произвел волнение среди СЕО специалистов. Мнения расходятся и возникает масса споров по поводу того, как теперь необходимо готовить контент и интент. Одни говорят что BERD был разработан в основном для сниппетов, ведь именно они наиболее точно отвечают на вопросы пользователей. Другие придерживаются мнения, что теперь нужно менять весь контент на сайте. Мы дадим несколько советов, которые помогут не подвергаться панике и не сносить все то, что было так кропотливо и усердно написано вашими копирайтерами.

Чего не стоит бояться

Что сайт будет хуже ранжироваться или упадет в поиске, НО с одной оговоркой: если до этого вы создавали качественный контент. Если вы регулярно пишите интересные и полезные статьи, то BERT приведет вам дополнительный трафик, лучше ранжируя страницы блога или разделов.

Без паники

На сегодняшний момент алгоритм включается только на англоязычных ресурсах. В первую очередь разработчики пытаются обучить искусственный интеллект работать с запросами на английском языке. Поэтому время у нас еще есть.

Почему запуск нового алгоритма держали в секрете
Выход алгоритма Bert был шоком для всех, для блогеров и сеошников, которые следят за новостями корпорации Google. На это и был расчет, поговаривают сотрудники компании. Мы старались не создавать много шума до реального выхода алгоритма, чтобы глобальные SEO форумы не поднимали шумиху, а бизнесмены электронной коммерции не поддавались панике. Все остается на своих местах, просто поисковые роботы стали еще более интуитивными.

Как готовить контент для BERT

Вот несколько советов, как адаптировать сайт под новый алгоритм:

1. Пишите экспертные статьи, которые в полной мере закрывают вопрос пользователя.
2. Используйте в статье LSI слова
3. Расширяйте семантическое ядро статьи, используя низкочастотные, длинные запросы
4. Пользуйтесь подсказками Google, Yandex, Bing
5. Используйте сервис Serpstat для написания статей и поиска вопросов пользователей в вашей теме
6. В метатегах Title, Description и H1 можно использовать более человекоподобные запросы, а не запросы, отвечающие требованиям SEO (наконец-то ваш копирайтер не будет ломать голову, как создать Тайтл с поисковым запросом «купить машина львов»)
7. Периодически анализируйте, какие странице Гугл ранжирует лучше, а какие игнорирует. Это наиболее точно позволит Вам понять, что нравится поисковой системе.

Предлагаем интернет-магазины с последующим сео-продвижением. Следите за нашими статьями, мы стараемся давать полезную информацию для роста и развития вашего бизнеса.