Чек-лист на 50 факторов ранжирования сайтов в 2020 году

Смена алгоритмов Гугла сопровождается массовыми обсуждениями как SEO специалистов, так и маркетологов. Каждый хочет понять, как же теперь необходимо оптимизировать интернет-магазин, чтобы попасть в заветный ТОП. Перейдем непосредственно к факторам ранжирования в 2020 году. За основу мы взяли поисковую систему Google, так как сейчас много внимания уделяется именно ей.

Содержание статьи:

Факторы ранжирования для домена
Факторы ранжирования для страницы сайта

Домен сайта

1. Если раньше считалось, что домен внушительного «возраста» ранжируется лучше, то сейчас это огромной роли в продвижении не играет. Шансы практически одинаковы и у сайта возраста 12 месяцев, и у сайта возраста 6 месяцев.

2. Наличие ключевого слова в вашем домене не дает вам повышения SEO, которое было ранее.  Но по прежнему работает как сигнал релевантности для алгоритма Гугл.

3. Домен, начинающийся с ключевого слова, скорее всего выйдет вперед в гонке с сайтами, у которых либо вообще нет ключевого слова, либо оно находится в середине или конце домена.

4. Ключевое слово в поддомене. Эксперты говорят, что этот фактор также может влиять на ранжирование сайта.

5. Много споров возникает по поводу домена с точным соответствием (доменное имя полностью соответствует ключевому слову, слитно или через дефис). С 2012 года Гугл стал частично снижать рейтинг ресурсов по причине массового использования EMD, однако даже сегодня у сайта есть шанс повысить свой рейтинг за счет EMD (учитываются и другие показатели сайта).

6. История домена также влияет на ранжирование, поэтому перед покупкой доменного имени всегда следует проверить его историю. В том случае, если история домена была отрицательной, то можно попросить у службы поддержки Google сделать reset и очистить историю с удалением всех старых ссылок.

7. При ранжировании также может помочь код страны, например для Украины это будет .ua, для России .ru. Но стоит учитывать, что это поможет продвинуться только в рамках данной страны. Если вы планируете выйти на международный рынок, то лучше использовать код .com

Перед владельцами онлайн бизнеса всегда возникает вопрос на что делать упор: на продвижение или раскрутку бренда. Например, понятно что сайт с доменом Genskayaodejda возможно и будет лучше ранжироваться, но это обезличивает бренд. Маркетологи рекомендуют выбирать короткое, запоминающееся доменное имя, которое вызывает ассоциации с компанией. В идеале домен должен совпадать с названием компании. Какую стратегию следует выбрать решать только вам.

Страница сайта

8. Ключевой запрос в теге Title все еще остается весомым фактором для ранжирования страницы. Лучше, когда ключ находится в начале тега.

9. Ключевое слово в мета теге Description не является показателем для ранжирования страницы, тем не менее, влияет на конверсию (пользователи чаще кликают на описания, которые содержат их запрос).

10. Ключевое слово в заголовке H1

11. Плотность вхождения ключевого слова в тексте. Главное не переусердствовать, за переспам по ключевому слову страница может попасть под фильтр.

12. Страницы с большим количеством слов ранжируются лучше. Оптимальным количеством является контент длиной в 2000 слов. ПС Google считает, что именно при таком количестве слов тема может быть полностью раскрыта. 2000 слов – это приблизительно 12 тысяч символов без учета пробелов.

13. Оглавление статьи со ссылками также способствует оптимизации страницы.

14. LSI слова помогают определить поисковым системам тематику статьи. Например, если речь идет о мультфильме «Тачки», то LSI словами будут: «мультфильм», «молния Макуин», «кино», «смотреть», «билеты», «онлайн», «серии» и т.д. Если речь идет о садовых тачках, то LSI словами будут: «сад», «огород», «дача», «садовая», «металлическая».

15. LSI слова в мета тегах Title и Description. Чтобы подобрать LSI слова, проанализируйте своих конкурентов или воспользуйтесь специальными сервисами.

16. Раскрытие темы. Google более охотно ранжирует страницы в которых тема полностью раскрыта. По-видимому на это влияет разнообразие видео и медиа контента на странице, обширность LSI и ключевых слов, количество символов.

17. Скорость загрузки страницы на основе сканирования HTML-кода. Это означает, что HTML код необходимо проверить на количество мусора, который может тормозить загрузку страницы.

18. Скорость загрузки страницы через браузер Google Chrome. Таким образом, ПС определяет, как быстро страница загружается через браузер.

19. Использование Ускоренных мобильных страниц (AMP). AMP – не является прямым фактором ранжирования страниц на десктопах, но в мобильной версии это может повлиять.

20. Релевантно ли содержимое статьи ключевому запросу, теме. Если в статье несколько ключевых слов, содержимое должно быть релевантно всем ключам.

21. Избавьтесь от дублирующегося контента на страницах. Даже тот контент, который слегка изменен, будет плохо влиять на повышение позиций.

22. Оптимизация изображений: заголовок, alt, имя файла, описание.

23. Обновление контента на страницах. Последние алгоритмы Гугла очень чувствительны к апдейтам статей и обращают внимание не только на раскрытие темы, но и на ее актуальность. Поэтому обновляем все старые статьи в блоге.

24. Масштабы апдейта контента. Обновление контента должно происходить массово, а не изменив 1-2 строчки в статье. Чем масштабнее обновления – тем более оптимизированным является сайт.

25. Частота обновления контента. В зависимости от тематики статьи, обновления можно выполнять раз в пол года. Для таких разделов интернет-магазинов, как FAQ обновления могут выполняться так часто, как это необходимо.

26. Ключевые запросы в первых 100 словах контента

27. Ключевые запросы в заголовках H2 и H3. Это более слабые факторы для ранжирования сайта, однако они также играют роль при оптимизации страницы.

28. Качественные исходящие ссылки. Качественные ссылки – те, что ведут на проверенные ресурсы, которым доверяют пользователи. Если вы хотите проверить ссылки на качество, возможно вам будет интересна наша статья «Как проверить качество ссылок».

29. Тема исходящих ссылок. Google учитывает содержание страниц, на которые вы ссылаетесь.  Фактором для ранжирования будет соответствие названия ссылки и содержанию статьи, на которую ведет эта ссылка. Старайтесь ссылаться на статьи со смежной с вами тематикой.

30. Грамматика и орфография статьи. Даже такие незначительные показатели влияют на ранжирование страницы. Проверить статью на орфографию можно с помощью специальных сервисов.

31. Уникальность контента

32. Оптимизация под мобильную версию. Картинки и текст должны хорошо отображаться в мобильной версии сайта. Это влияет на ранжирование в мобильном поиске.

33. Мобильная юзабилити. Проверьте удобно ли пользоваться мобильной версией сайта. Поспрашивайте знакомых и друзей, все ли им нравится, легко ли перемещаться по сайту и оформлять заказ.

34. Дополнительный контент. Ваша страница может лучше ранжироваться, если вы добавили дополнительный контент, например конвертеры валют, онлайн калькулятор, интерактивные рецепты.

35. Слишком большое количество исходящих ссылок может отрицательно повлиять на рейтинг ресурса.

36. Разнообразие мультимедийного контента

37. Внутренние ссылки, ведущие на страницу. Делайте перелинковки по страницам и разделам, чтобы распределить вес. Страницы со ссылками лучше ранжируются.

38. Качество внутренних ссылок. Если на вашу страницу будут вести ссылки с главной страницы сайта или с той страницы, которая уже хорошо выдается в поиске, то это будет более качественная ссылка, чем если вы сделаете перелинковку со страницы с низким рейтингом.

39. Неработающие ссылки. С помощью различных сервисов можно проверить свой интернет-магазин или сайт на количество неработающих ссылок и удалить их или заменить, так как они плохо сказываются на продвижении.

40. Качество текста на странице. Текст должен быть с минимальным количеством воды, уровня «Медиум». Простыми словами это означает, что текст полезен для пользователя, он в меру экспертный, но не включает сложные термины и не похож на статью из сухой медицинской энциклопедии. Статьи из Википедии помогут вам понять, к чему необходимо стремиться.

41. Партнерские ссылки. Партнерские ссылки влияют на рейтинг, но главное, чтобы их было не слишком много. Старайтесь соблюдать золотую середину, консультируясь со своим SEO-специалистом.

42. Валидность HTML. Ваш СЕО мастер может проверить HTML код страницы на наличие ошибок и замечаний. Считается, что чистый код также положительно сказывается на рейтинге.

43. Рейтинг домена. С помощью сервиса Ahrefs вы можете проверить рейтинг своего домена. Хорошим показателем является рейтинг 67-69.

44. Длина URL. Страницы с более короткими URL (в пределах 15-17 символов) лучше ранжируются, чем с длинными.

45. Путь URL. Страницы, скрытые глубоко в архитектуре сайта получают больший авторитет по сравнению со страницей, которая расположена ближе к главной сайта.

46. Категория, в которой находится страница. Если тема страницы связана с главной категорией, то она получит более высокий рейтинг, чем страница, которая не имеет логической связи. Поэтому очень важно уже на этапе разработки сайта продумать структуру категорий и иерархию. В этом также поможет SEO специалист.

47. Теги статей, товаров. С помощью тегов вы группируете весь контент на сайте. Это удобно не только для пользователей, но и для поисковых систем.

48. Ключевое слово в URL страницы. Это не слишком значительный фактор ранжирования, но все же его также можно использовать для оптимизации страницы.

49. Маркированные или нумерованные списки. Это также слабый сигнал для Гугла, чтобы лучше ранжировать страницу, но все же он присутствует. Нумерованные и маркированные списки структурируют контент и делают его более легким для чтения.

50. Приоритет страницы в файле Sitemap. Приоритет, отданный странице через файл sitemap.xml, может повлиять на рейтинг

В следующей статье мы подготовим еще один чек-лист факторов, которые влияют на ранжирование. Это будут факторы, которые касаются всего сайта и бэклинков. 
Статья была переведена на русский язык и адаптирована. Автор статьи Brian Dean – сооснаватель ресурса Backlink, СЕО-стратег, маркетолог.