SEO Case: promocja sklepu internetowego z towarami do gier Airsoft

Maxairsoft ma siedzibę w Słowenii i sprzedaje broń airsoft, sprzęt, amunicję i inne akcesoria do gier Airsoft. Grupa docelowa: gracze airsoftowi, myśliwi, policjanci, pracownicy ochrony, fani aktywności outdoorowych i gier survivalowych. 

Problem, z którym przyszedł do nas klient - niska odwiedzalność na stronie, niska sprzedaż i zapytania, a także niskie pozycje w SERP. 

Nasz zespół miał następujące zadania:

• Przeprowadzenie audytu SEO na starej stronie i uwzględnienie tych danych przy konfiguracji szablonów SEO na nowej stronie
• Zainstaluj certyfikat https
• Przeprowadzenie analizy konkurencji
• Zbudować semantyczny rdzeń z 5 wersjami językowymi strony
• Wypełnij meta tagi
• Opracowanie zakresu obowiązków dla copywriterów
• Zwiększenie masy linku

Audyt SEO

Po przeprowadzeniu audytu SEO znaleziono dużą ilość zduplikowanych stron, meta tagów, tekstów. Również meta tagi Title, Description, H1 i inne błędy nie zostały wypełnione, co krytycznie wpłynęło na SEO.

Odpowiedź od naszego specjalisty: "Przeskanowaliśmy ponad 400 tysięcy stron serwisu. Gdy kontynuowaliśmy skanowanie, okazało się, że istnieje duża liczba nieskończenie wygenerowanych stron. Dlatego skanowanie zostało zatrzymane na 400 tys. stron, gdy w kolejce było ponad 500 tys. dodatkowych stron. Poniższe dane oparte są na 400 tysiącach stron. 

Stwierdziliśmy również brak plików robot.txt i sitemap"

Prace techniczne nad stroną internetową

Następnie rozpoczęto prace nad stroną techniczną sklepu internetowego

1. Klient przyszedł do nas ze starym silnikiem, który był słabo przystosowany do optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Poprzednia strona używała niezabezpieczonego protokołu http. Przeprowadził audyt techniczny, aby zrozumieć jakie problemy występowały i wstępnie uniknąć ich na nowej stronie. 

2. Przygotowane szablony SEO dla różnych typów stron, aby jak najbardziej zautomatyzować wszystko pod kątem SEO na naszym silniku: H1, meta title, meta description, user friendly URL. Głównym celem było pokazanie strony jako wysokiej jakości, gotowej, ustrukturyzowanej dla wyszukiwarki Google.

3. Wszystkie prace techniczne zostały wykonane dla 5 wersji językowych serwisu.

4. Ustawiono przekierowania, naprawiono strony z niedziałającymi linkami.

Analiza konkurencji

Przeanalizował wyjście ahrefs, spojrzał na DR naszych głównych konkurentów. Przeanalizowano również listę słów kluczowych, dla których konkurenci otrzymali najwięcej ruchu z wyszukiwania. Te słowa kluczowe zostały dodane do rdzenia semantycznego.

Praca z rdzeniem semantycznym

Zebrał rdzeń semantyczny dla głównej wersji językowej strony (Słowenia). Pokazaliśmy najbardziej obiecujące słowa kluczowe. Poproszony przez klienta o wskazanie najpopularniejszych produktów i kategorii. Porównał 2 listy - zidentyfikował produkty i stworzył kategorie, które mają potencjał do organicznego wzrostu. 

Następnie zmieniliśmy strukturę niektórych kategorii, tak aby lepiej spełniały praktyki SEO i nie konkurowały ze sobą.

Opracował zakres obowiązków dla autorów. Pisanie artykułów

Dla każdej strony stworzono zakres obowiązków: opracowano listę słów kluczowych, określono optymalną długość tekstu i sporządzono plan treści artykułu. Wykonano również linkowanie, aby równomiernie rozłożyć ciężar pomiędzy stronami. Następnie przyszedł proces pisania i tłumaczenia artykułów oraz umieszczania ich na stronie.

Napisał unikalne meta tagi dla każdej strony, przepisał wszystkie nagłówki. Teksty do meta-tagów były unikalne i zawierały zapytania kluczowe, zaprojektowane tak, aby przyciągać użytkowników w SERP i motywować ich do przejścia na stronę.

Napisaliśmy teksty na posty gościnne (z anchorami, bez anchorów) i umieściliśmy je na jakościowych stronach dawców. W efekcie - ruch polecający i zwiększony DR.

Wynik pracy

W ciągu kilku miesięcy rezultat był oczywisty - poziom DR (Domain Rating) wzrósł, strona zaczęła być promowana przez zapytania zarówno markowe jak i niemarkowe, strony z najpopularniejszymi produktami trafiły do top-listy.

W efekcie 335 słów kluczowych trafiło do TOP-3, a 649 do TOP-10. Ruch organiczny wzrósł do 19K użytkowników miesięcznie. Domain Rating wzrósł do 17 (przed promocją wynosił 4,8).